Из ателье для избранных в промышленную империю: как Дмитрий Шишкин и бренд Putin Team за 18 лет покорили рынок

Фото из открытых источников

Дизайнер и основатель линии одежды Putin Team Russia Дмитрий Шишкин рассказал о тренде на «русскость», отечественных брендах и выходе на международный рынок.

Осенью 2025 года группа компаний «Портновская мануфактура SHISHKIN» отмечает свое 18-летие. За время существования бренд прошёл путь от небольшой мастерской в Екатеринбурге до лидера цифровой трансформации легкой промышленности в сфере технологичной и удобной одежды, запустив первую в России швейную фабрику нового поколения.

Как отметили в пресс-службе компании, в памятную дату «SHISHKIN» проведет масштабное мероприятие для сотрудников и партнёров. В программе – стратегическая сессия, где будут обозначены ключевые цели на 2026 год. Участники обсудят новые технологии, экспортные перспективы и возможные альянсы. Параллельно компания вспомнит главные проекты, от первых цифровых коллекций до международных коллабораций, и отметит вклад тех, кто стоял у истоков.

Ставка на бескомпромиссное качество

Путь компании начался в году, когда ее основатель – российский бизнесмен, дизайнер, выпускник юридической академии Дмитрий Шишкин – будучи студентом, открыл в центре Екатеринбурга Модный Дом «SHISHKIN», где отшивали мужские костюмы частным клиентам. Первые коллекции демонстрировались на подиумах Eurasian Fashion Week, затем появился Модный Дом в Екатеринбурге, а уже к середине 2010-х бизнес вышел на уровень национального игрока. Как объясняет сам Шишкин, главная ставка в производстве неизменно делается на качество и технологичность одежды:

– Фундамент всего – это бескомпромиссное качество. Я начинал с костюмов, и этот принцип остался неизменным, будь то индивидуальный пошив классического костюма или корпоративный пошив на заказ, промышленное производство коллекций Putin Team Russia. Мы всегда следуем принципу многоэтапного контроля качества, выбора лучших материалов и фурнитуры. Внедряем передовые мировые технологии в свой продукт, потому что это база, на которой строится всё. Даже в массовом сегменте мы не экономим на материале, – рассказывает Дмитрий журналистам редакции.

«По одежде встречают»

Именно акцент на технологичность определил дальнейший вектор. Компания системно внедряла цифровые решения в проектирование и производство одежды, а кульминацией стало открытие в 2017 году «SHISHKIN Uniform Atelier» – первой в России цифровой швейной фабрики. Здесь объединились 3D-моделирование, автоматизированное оборудование с ЧПУ (числовым программным управлением) и высокоточный контроль качества.

Сегодня «Портновская мануфактура SHISHKIN» – это масштабный холдинг с розничной сетью в 50+ торговых точек в 40 регионах России, международными партнерствами и собственной социальной миссией. Под патриотичным и звучным брендом Putin Team Russia, создание которого одобрил Президент Владимир Путин, выпускается технологичная одежда для спорта и активного образа жизни, а ассоциация «Рослегпром» под руководством Шишкина формирует стратегию всей отрасли.

Одежда Putin Team Russia сразу стала ассоциироваться с патриотизмом и активным образом жизни. Как вы выбираете культурные и визуальные коды, с которыми работаете? Это личная эстетика, запрос общества, или стратегия «создавать язык» для легкой промышленности России?

– Это синергия многих факторов. Безусловно, в этом есть и весомое личное видение, позиция, которая транслируется внутри компании. Здесь и личный стиль, и образование играет роль. Сегодня в России все набирает обороты устойчивый тренд на «русскость». Все больше дизайнеров обращаются к национальным мотивам, стараясь оформить и популяризовать новый «визуальный код». Putin Team Russia – это как раз о таком состоянии духа: о здоровом образе жизни, о достижениях, о силе единства. Мы создаем одежду для тех, кто разделяет эти ценности и хочет выразить их через внешний вид. Все мы помним поговорку «По одежке встречают». Да, мы своей эстетикой задаем определенную планку и говорим: «Смотрите, российская легкая промышленность может создавать современные, стильные и качественные вещи с особым характером».

Цифровая фабрика SHISHKIN стала «первой ласточкой» в российском легпроме. Какие именно технологии вы считаете ключевыми для конкурентоспособности? И все ли они локализованы?

– Ключевых технологий несколько. Во-первых, – это CAD-системы для проектирования лекал и 3D-моделирования одежды. Они позволяют нам в разы сократить время от идеи до готового образца, идеально подгоняя модель виртуально, без лишних пробных пошивов. Во-вторых, – автоматизированное оборудование с ЧПУ, которое гарантирует точность и минимизирует брак. И, в-третьих, главное – это цифровая экосистема предприятия, в рамках которой все отделы и филиалы работают как единый слаженный механизм. Мы используем оборудование ведущих мировых производителей, но самое главное – отечественное ПО, которое мы постоянно дорабатываем и адаптируем в соответствии с этапом развития холдинга, технологическими решениями, – поделился Дмитрий Шишкин.

Международный рынок и награды

Следующие годы закрепили статус компании как национального лидера. В 2022-м SHISHKIN выиграл премию «Экспортер года» и разработал коллекции для национальных сборных в рамках Олимпиады, а сам Дмитрий Шишкин был награждён медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени. В этом же году предприятие включают в перечень «Системообразующих предприятий легпрома». Еще через год фабрика получила статус «Предприятия оборонно-промышленного комплекса». А в 2025-м холдинг признан №1 в номинации «Освоение рынков РФ» по версии СОСПП, а Дмитрию присвоено почетное звание «Заслуженный работник текстильной и легкой промышленности РФ» – самому молодому в России.

Многие российские бренды заказывают пошив в Азии, а вы принципиально развиваете производство внутри страны. Что сегодня дает «сделано в России» для вас – маркетинговое преимущество, управляемость качества, короткий цикл, или это прежде всего ценность для потребителя?

– Да, маркировка «Сделано в России», действительно, стала весомым маркетинговым преимуществом, потребитель все более осознанно подходит к выбору и ценит отечественный продукт. Но исходно для нас во главе угла была вертикальная интеграция – контроль всей цепочки поставок. Когда ты управляешь производственным процессом на всех этапах, ты можешь контролировать скорость, качество и стоимость. Наличие собственного цифрового производства позволяет нам быстро реагировать на запрос и выпускать капсульные коллекции, как, например, произошло с выпуском средств индивидуальной защиты в 2020 году или коллекции адаптивной одежды для проекта «На крыльях» в 2025.

К сожалению, сейчас большинство наших брендов только называют себя отечественными, но и в рамках ассоциации «Рослегпром», президентом которой я являюсь, мы делаем все для развития и тиражирования положительных практик, развития предприятий легкой промышленности во взаимодействии с модной индустрией и ритейлом.

Что у SHISHKIN запланировано на ближайшие 3-5 лет? Планируете ли развивать новые направления и линейки или же остановитесь на закреплении нынешних? Есть ли в планах выход на международные рынки?

– Мы не собираемся останавливаться на достигнутом. План – выйти на мировой рынок. Мы уже начали эту работу, изучаем рынки Ближнего Востока и Азии, где есть большой интерес к нашему продукту. В частности, ведем переговоры об открытии новых магазинов и презентации технологичной одежды Putin Team Russia в дружественных странах. Через бренд имени Президента мы транслируем идею гордости за свою страну, ее историю и культуру.

Также рассматриваем бренд как элемент «мягкой силы» на мировой арене. Это отзывается многим: не зря раскупают наши коллекции с триколором. Будем развивать это направление и дальше, масштабироваться в дружественных странах: Китае, Индии, ОАЭ и ЮАР. Наша стратегия включает постоянное обновление производства, запуск новых магазинов и распространение передовых технологий по всей России и за ее границами. Мы убеждены, что деятельный вклад в развитие швейной промышленности и престижа индустрии на мировой арене – это настоящее проявление осознанного патриотизма, неравнодушия к своему делу.