Ребрендинг через обновление упаковки: Советы для ритейла

Хорошо продуманная упаковка – один из главных секретов хороших продаж товара. Мало кто из покупателей задумывается об этой простой истине, но это действительно так. Дизайн упаковки является важнейшим элементом брендинга, на котором основано все дальнейшее восприятие не только продукта, но и производителя в целом. Именно по этой причине компании вкладывают немалые деньги на разработку упаковки своей продукции, а дизайн упаковки в Москве или любом другом крупном бизнес-городе доверяют исключительно профессионалам своего дела.

Однако обновление упаковки — это не просто смена цвета или логотипа. Здесь важно учитывать психологию восприятия, культурные особенности целевой аудитории и даже современные тренды в экодизайне. Ошибка в этих деталях может не только свести на нет эффект от ребрендинга, но и вызвать негативную реакцию покупателей. Поэтому процесс редизайна требует глубокого анализа рынка и тщательной работы дизайнеров совместно с маркетологами. В этой статье поговорим о том, как проходит ребрендинг через обновление упаковки и какие нюансы следует учитывать при этом.

С чего начинается любой ребрендинг

И для начала следует понимать, что ребрендинг – это не просто желание изменить внешний вид компании.  Это настоящее исследование, во время которого специалисты пытаются определить целый ряд аспектов: насколько товар привлекает внимание потребителя, подталкивает ли внешний вид к покупке продукции и передает ли упаковка те ценности, на которые делает акцент бренд компании.

Это все – не просто слова. Перечисленная информация позволяет понять соответствует ли текущий дизайн интересам потребителя. А значит, опираясь на полученные данные, специалисты могут заняться разработкой нового эффективного и привлекательного для покупателя дизайна. Говоря проще, подобный анализ позволяет разобраться в предпочтениях покупателей и определить конкурентные тенденции рынка.

Основные этапы создания дизайна

После того, как рынок изучен, специалисты приступают непосредственно к созданию идеального дизайна. Его можно разделить на несколько основных этапов:

• Формирование идей, полученных из анализа;
• Выбор цветовой палитры, графических элементов, форм и шрифтов, которые будут создавать необходимое восприятие бренда потребителем;
• Тестирование на фокус-группах для понимания, в том ли направлении движутся разработчики дизайна, и последующей корректировки.

И лишь когда ни один из элементов новой упаковки не вызывает вопросов, как со стороны потребителя, так и со стороны законодательных норм, можно выпускать новое видение бренда в массы. И если все было сделано правильно, очень скоро компания с легкостью вернет деньги, потраченные на ребрендинг.