Логотип Сбербанка — история становления фирменного стиля

Вот уже более трех десятков лет фирменный стиль Сбербанка – один из самых известных на финансовом рынке. Появившись на свет в 1991 году, товарный знак крупнейшего банка страны остается узнаваемым, несмотря на многочисленные изменения. Что интересного в истории логотипа Сбербанка и как он менялся на протяжении двух веков?

Первые логотипы сберкасс

Все начиналось со сберегательных касс, созданных по указу императора Николая I в 1841 году. В тот период банковское дело только начинало развиваться в Российской империи, банковских учреждений было немного и услугами их пользовались люди состоятельные. Так, нижний порог вклада в Сохранной казне в Москве и Петербурге составлял 25 рублей. Для сравнения — уездный лекарь в те времена получал в среднем 10 рублей в месяц.

Сберегательные кассы появились по инициативе Опекунского совета Санкт-Петербургского воспитательного дома. Учреждение испытывало нехватку благотворительных средств и планировало за счет доходов от вкладов закрыть финансовые бреши. Первая сберкасса открылась 1 марта 1842 года, и именно этот день можно считать началом истории логотипа Сбербанка.

Открывавшим счет выдавалась сберегательная книжка, на титульной странице которой было напечатано изображение пеликана с птенцами. Это был символ воспитательных домов, при которых открывались сберкассы. Их целью было воспитание и призрение детей, оставшихся без попечения родителей. Пеликаны считались примером беззаветной родительской любви, по легенде они способны выкормить птенцов собственной кровью.

Изначально учреждения принимали вклады от 50 копеек до 10 рублей за один раз и выплачивали доход в размере 4% годовых. После ряда реформ в 1862 году сберкассы были переданы в ведение Минфина. Собранные на счетах средства использовались для постройки железных дорог, мостов, флота, созданию и расширению инфраструктуры в отдаленных уголках империи.

Первое изменение логотипа в истории Сбербанка произошло еще в XIX веке. Изображение заботливой птицы перестало отвечать веяниям времени, и пеликана заменили на рисунок улья с рогом изобилия.

Вплоть до революции 1917 года о фирменном стиле сберкасс говорить не приходилось. Сберегательные кассы XIX – начала XX веков были похожи на другие казенные учреждения — с обязательными атрибутами в виде портрета государя-императора и кружки для сбора пожертвований. И, хотя столы покрывались зеленого цвета сукном, на котором размещались канцелярские принадлежности и деревянные счеты, предположить, что именно этот оттенок будет превалировать в фирменном стиле Сбера через много-много лет, не мог никто.

Сберкассы в СССР

Первое время после революции сберкассы продолжали работать, но затем повсеместно закрылись. Копить деньги стало бессмысленным делом, так как все доходы сгорали в инфляции. Возрождать учреждения начали только в начале 1920-х годов. На свет появились Государственные трудовые сберегательные кассы и в истории логотипа Сбербанка начался новый отсчет.

Фирменный знак не имел ничего общего с дореволюционным прошлым и представлял собой аббревиатуру «ГТСК» с расшифровкой.

Над оформлением самих отделений тогда не особенно задумывались — банки для трудящихся в городах представляли собой небольшие помещения, а в деревнях деньги могли принимать на хранение в обычных ларьках или вовсе в передвижных пунктах.

Этот логотип Сбербанка оказался настоящим долгожителем. Фирменный знак не менялся на протяжении более чем шестидесяти лет. Услуги сберкасс продвигались на плакатах, в кино и на телевидении как способ накопить на отпуск, покупку бытовой техники.

Изменения в логотипе Сбербанка, казалось бы, наметились 1987 году, когда в СССР была проведена банковская реформа и на свет появился собственно сам Сбербанк — Сберегательный банк СССР. При этом они не были существенными – на лого название учреждения предстало в виде буквенного сочетания «БТСКН», означавшее «Банк трудовых сбережений и кредитования населения СССР».

Однако чуть позже начались поиски нового дизайнерского решения. В логотипе стали использовать стилизованное изображение процентов. Такой подход лежал на поверхности — проценты начислялись по вкладам, а Сбербанк был в это время фактически монополистом на этом рынке. Но вот с цветовой гаммой как-то не определились. Стилизованные проценты окрашивались в желтые, синие и даже красные цвета.

Новейшая история логотипа начинается в 1991 году с учреждением Сбербанка России. Руководство банка объявило открытый конкурс среди дизайнеров. Среди множества изображений выбор пал на лаконичный логотип художницы Людмилы Морозовой.

Рисунок символизировал раскрытый кошелек с вложенными купюрами. Для оформления был выбран жизнеутверждающий зеленый цвет. К логотипу добавили название, с использованием чуть доработанного шрифта ITC Benguiat.

Позднее появилась дата основания — 1841 год. Существовало несколько вариантов логотипа, в зеленой, золотой и черной гамме. В одном из вариантов использовался слоган Сбербанка «Всегда рядом».

Дизайнерское решение оказалось на редкость удачным — несмотря на перемены, оно до сих пор остается хорошо узнаваемым.

Ребрендинг

Ребрендинг 2009 года был связан с реформами, целью которых стал вывод Сбербанка в число передовых мировых финансовых институтов и его превращение в максимально клиентоориентированную структуру.

В результате логотип Сбербанка стал динамичным, приобрел золотистый экоотенок, а галочка внутри «кошелька» сдвинулась влево, как бы «наклоняясь» к клиенту. Логотип стал объемным, что символизировало оказание полного спектра услуг универсального банка.

Новые изменения логотипа Сбербанка произошли в 2020 году. Банк перестал быть просто финансовым учреждением, а превратился в полноценную цифровую платформу со множеством сервисов. Редизайн оказался сложной задачей, так как требовалось в небольшом значке отразить всю сущность технологической компании.

Решение нашли в цвете. Переходы в градиентной заливке символизировали все многообразие сервисов компании —желтый цвет отсылал к логистике, синий — к IT-решениям. Новый логотип Сбербанка представили в виде незамкнутого круга с галочкой внутри — этот знак традиционно используется в дизайне ПО как обозначение завершенного процесса.

Вместо заключения

Символика компании, ее фирменный стиль – это один из оптимальных способов передать философию учреждения, приблизиться к клиенту, показать перспективы. История логотипа Сбербанка — наглядное тому свидетельство, отражающее по-разному на разных этапах смысл и философию вначале сберкасс, а потом и крупнейшего банка России, Центральной и Восточной Европы.