Олимпийские игры в Италии возвращаются на российские экраны: новый формат вещания

Фото из открытых источников

Российский медиаландшафт готовится к историческому прецеденту в сфере спортивного вещания. Спустя четыре года после последних официальных трансляций, зимние Олимпийские игры возвращаются на экраны российских болельщиков, но в принципиально ином статусе. Министр спорта РФ Михаил Дегтярев официально подтвердил, что права на показ главных стартов четырехлетия, которые примет Италия в феврале 2026 года, приобрел онлайн-кинотеатр Okko.

Эксклюзивный статус и технологический сдвиг

Предстоящие зимние ОИ 2026 станут первой Олимпиадой в истории современной России, которую зрители будут смотреть не по федеральным телевизионным каналам, а исключительно на стриминговой платформе. Okko получил статус официального и эксклюзивного вещателя соревнований, которые пройдут в период с 6 по 22 февраля.

Михаил Дегтярев подчеркнул важность этого события для сохранения связи страны с глобальным спортивным движением. По его словам, доступ к трансляциям обеспечит российским болельщикам возможность оставаться частью мирового спортивного контекста. Примечательно, что видеосервис планирует охватить весь цикл Игр: от торжественных церемоний открытия и закрытия до решающих финальных противостояний в различных дисциплинах.

Для Okko этот проект является дебютным в рамках Олимпийского движения. Переход прав от традиционного ТВ к цифровому сервису знаменует собой трансформацию зрительских привычек. Болельщики смогут наблюдать за ходом борьбы в режиме реального времени или в записи, используя любые доступные устройства — от смартфонов до систем Smart TV.

Что ждет болельщиков: контент и условия доступа

Руководство Okko в лице Олега Манжи, возглавляющего спортивное направление сервиса, раскрыло детали предстоящего вещания. Несмотря на коммерческий статус платформы, трансляции Олимпийских игр будут доступны пользователям бесплатно.

Помимо стандартного прямого эфира, зрителям предложат расширенный пакет контента:

• Система альтернативных аудиодорожек для индивидуального выбора комментатора.
• Оперативные хайлайты (лучшие моменты) и актуальные новостные сводки.
• Глубокая аналитика и авторские обзоры соревновательных дней.
• Эксклюзивные репортажи, интервью с участниками и специальные программы.

Закулисье сделки и вопросы цензуры

Права на трансляцию были выкуплены у международного правообладателя в начале 2026 года. Сделка была реализована за счет собственных финансовых ресурсов онлайн-кинотеатра, без привлечения государственных средств. Имя посредника, через которого осуществлялась закупка, пока держится в секрете до официального анонса со стороны партнера.

Особое внимание в дискуссиях вокруг показа уделяется вопросу редакционной политики. Олег Манжа пояснил, что вмешательство в международный сигнал не планируется. Однако трансляция будет осуществляться с учетом актуального российского законодательства. Это касается, в частности, использования государственной символики (флагов и гимнов): видеосервис намерен строго следовать регламентам, установленным для конкретных атлетов и стран на Играх 2026 года, соотносимым с правовыми нормами РФ.

Конкуренция и экономический контекст

Стоит отметить, что Okko был не единственным претендентом на олимпийский контент. Ранее интерес к покупке прав выражал федеральный канал «Матч ТВ». Генеральный продюсер канала Александр Тащин подтверждал факт направления коммерческого предложения в Международный олимпийский комитет (МОК).

Однако для «Матч ТВ» ключевыми факторами выступали экономическая целесообразность, потенциал окупаемости и, что немаловажно, вопрос участия в Играх российских спортсменов. На текущий момент представители телеканала воздерживаются от комментариев относительно итогов распределения прав.

Для сравнения: летняя Олимпиада-2024 в Париже вовсе не транслировалась на российском ТВ. Тогда это решение объяснялось отсутствием коммерческой выгоды и низким прогнозируемым интересом аудитории. Более того, в 2023 году МОК исключил Россию и Белоруссию из списка европейских вещателей на долгосрочный период (до 2032 года), передав права Европейскому вещательному союзу и Warner Bros. Discovery. В этом контексте сделка Okko выглядит как самостоятельный и амбициозный прорыв цифровой платформы.

Историческая ретроспектива: как Россия смотрела Игры раньше

Переход к онлайн-вещанию выглядит особенно контрастно на фоне статистики прошлых лет, когда Олимпиада была прерогативой «большой тройки» каналов: «Первого», «России 1» и «Матч ТВ».

Зимние Игры в Пекине (2022 год): Последняя официально показанная в России Олимпиада продемонстрировала внушительные цифры. Охват аудитории в городах с населением 100 тыс.+ составил 66,7%. Пиковый интерес вызвала церемония открытия на «России 1» (рейтинг 8,1%, доля 37,3%). В число фаворитов у зрителей также вошли соревнования по фигурному катанию среди женщин, собиравшие у экранов более трети всех телезрителей страны.

Олимпиада в Сочи (2014 год): Домашние Игры установили рекорды, которые трудно превзойти. Тогда накопленный охват телетрансляций превысил 91%. Безусловным лидером просмотров стал легендарный хоккейный матч между сборными России и США (рейтинг 15,4%, доля 43,3%). Фигурное катание также удерживало лидерские позиции с рейтингами в районе 13–15%.

Итоги и ожидания

Предстоящие старты в Италии станут проверкой для новой модели дистрибуции спортивного контента. Отсутствие федерального эфира компенсируется доступностью цифровой платформы и бесплатным характером показа. Сможет ли онлайн-кинотеатр аккумулировать ту многомиллионную аудиторию, которая раньше собиралась у телевизоров, станет ясно уже в феврале 2026 года. Тем не менее, сам факт официального возвращения Олимпиады в российское медиапространство является значимым событием для миллионов любителей зимних видов спорта.