Среда 29 января 2020 года
Мы
в соцсетях

 

Вы здесь:  Главная» Статьи» Интересные факты» 7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов


7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов

Четверг, 31 Января 2019 11:33
7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов Фото из открытых источников

Если попросить людей назвать наиболее известные и успешные бренды, то, скорее всего, первым в списке будет значиться бренд Кока-кола. И не зря, ведь Кока-кола продает в день более 1 миллиарда напитков. Несмотря на это есть место и ошибкам, которые совершают маркетологи известных брендов, что приносит не очень хорошую славу крупнейшим корпорациям на долгие годы. Предлагаем вашему вниманию 7 маркетинг фактов о неудачных промо-программах.

 

1.  Ford

 

Для того, чтобы прорекламировать в Бельгии вновь выпущенный автомобиль марки Ford, маркетологи компании выпустили слоган, который говорил о том, что каждый автомобиль сделан из высококачественного корпуса.

 

 

Однако в связи с трудностями перевода это фраза прозвучала как «в каждом автомобиле находится хорошо сохранившееся тело». Не каждый человек захочет купить автомобиль с такими характеристиками. Не правда ли?

 

2.  Pepsi

 

С трудностями перевода также столкнулась брендовая компания Pepsi. Все знают, что слоган компании гласит о том, что напиток возвращает к жизни. И лишь для азиатских потребителей и жителей Тайваня он обозначает другое: «Pepsi вернет твоих предков из могилы».

 

 

В 2009 году маркетологи этой же компании для рынков Северной Америки решили кардинально изменить дизайн упаковки одного из самых узнаваемых брендов соков Америки Tropicana. Новый дизайн упаковки не удовлетворил большинство покупателей и был ими раскритикован. В результате таких изменений продажи сократились на 20%, и упаковка со старым дизайном был возвращена обратно через 3 месяца.

 

3.  Parker

 

 

Известнейший бренд по производству шариковых ручек Parker также попал в лингвистическую ловушку.  Вероятность того, что шариковая ручка со слоганом, придуманным маркетологами, наберет популярность, оказалась небольшой. Последнее слово слогана «embarrass» на испанском языке звучит как embarazar, что в переводе на русский язык означает «оплодотворять».

 

4.  Danone и F&K Waterhouse

 

 

В 90-х годах компания Danone представила на российских рынках продукт марки Bledina, предназначенного для кормления детей. Такое не совсем приличное название мамы малышей не смогли оценить по достоинству, да и на росте продаж это не отразилось.

 

Похожая ситуация сложилась у компании F&K Waterhouse по производству минеральной воды, маркетологи которой придумали название для воды, звучащее как «Блю вота». Продажи такой воды не то чтобы возросли, а сошли на нет, потому что желающих пить воду с таким названием оказалось немного.

 

5. Средства контрацепции, выпускаемые для рынков Америки

 

 

Производители, которые в 1920-х годах представили Американскому рынку презервативы с многообещающим названием «Рамзес», возможно не догадывались о том, что Рамзес славился количеством произведенных на свет детей: 160 малышей. Слава, которую приобрела ручка Parker, способная «оплодотворять», коснулась и презервативов «Рамзес». Нежелание испытывать судьбу привело к тому, что средства контрацепции с таким названием не нашли своих ценителей.

 

6.  Patners Group

 

Маркетинговые решения компании по производству ювелирных изделий чуть не привели ее к полному краху. Генеральный директор и основной владелец Patners Group за свои слова поплатился суммой в 1 миллиард долларов. Создавая доступные для рабочего класса ювелирные изделия этот бренд стал настолько популярен, что представлять угрозу для себе подобных только лишь из-за своего существования. Несмотря на такой «разворот» слова владельца на одном из частных мероприятий о том, что его продукция мягко говоря не очень хорошего качества, привели компанию почти к полному краху.

 

7.  Hoover

 

 

Промо-программа бывшего лидера по производству пылесосов в Великобритании стоила компании потери 50 миллионов долларов, и собственники компании вынуждены были продать ее за бесценок. Решив в 1992 году раздавать своим покупателям за совершенные покупки авиабилеты, которые стоили в несколько раз больше, чем стоимость приобретаемой техники, они совершили огромную и роковую для себя ошибку. Теперь их маркетинговая кампания известна как одна из самых провальных рекламных кампаний всех времен. И сегодня является частью многих учебников по маркетингу.

Яндекс.Дзен

Новости партнеров
Главное за сутки
Какие изменения ждут россиян с 1 февраля 2020 года Какие изменения ждут россиян с 1 февраля 2020 года С 1 февраля Московское метро поднимает цены. Как сообщают "Известия", стоимость одной поездки по «Тройке» теперь обойдется пассажиру в 40, а проезд по «Единому» теперь будет стоить 57 рублей. Увеличивается…
Михаил Мишустин распределил обязанности между своими заместителями Михаил Мишустин распределил обязанности между своими заместителями Премьер-министр Михаил Мишустин распределил обязанности между своими заместителями. Как сообщает РИА Новости, всего у нового главы правительства, согласно утвержденной структуре кабинета, девять заместителей, в том числе первый вице-премьер и руководитель…
В Минздраве назвали возможные сроки появления коронавируса в России В Минздраве назвали возможные сроки появления коронавируса в России Новый тип коронавируса может попасть на территорию России в феврале, заявил замглавы подведомственного Минздраву Национального медицинского исследовательского центра фтизиопульмонологии и инфекционных заболеваний профессор Владимир Чуланов, сообщает РИА Новости со ссылкой…
Интернет и СМИ
Читайте также
Вечный огонь в Ираке, который горит уже более 4000 лет Вечный огонь в Ираке, который горит уже более 4000 лет Источник природного газа в Ираке, известный как Вечный огонь, непрерывно горит уже более 4000 лет и упоминается Геродотом, Плутархом и в ветхозаветной Книге Даниила. Ирак является домом для многих библейских…
7 удивительных фактов о египетских пирамидах 7 удивительных фактов о египетских пирамидах Египетские пирамиды являются одним из величайших архитектурных достижений древнего мира. Как невероятный подвиг инженера, египтологи все еще открывают все больше и больше об этих структурах с каждым годом. Пирамидальный комплекс…
10 интересных фактов о суперкарах 10 интересных фактов о суперкарах Современные суперкары быстрее, легче, безопаснее, красивее и эффективнее, чем когда-либо прежде, так как они используют физику до предела своих возможностей, чтобы достичь максимальных показателей в управлении автомобилем. Мир суперкаров никогда…
Тема дня
Стариков назвал три возможных причины возникновения коронавируса Стариков назвал три возможных причины возникновения коронавируса

Существует три вероятные причины возникновения напугавшего весь мир коронавируса. Такого мнения прид...

Фото
Богдановичские глиняные карьеры или Уральский Марс Богдановичские глиняные карьеры или Уральский Марс

Ученые уже несколько десятков лет грезят о «переезде» человека на Марс, но на сегодняшний день эта и...

Опрос

Кому вы больше всего доверяете

Президенту РФ - 21.9%
Депутатам Госдумы - 0.3%
Российской армии - 5.6%
Полиции России - 0.3%
Только лишь себе - 55.7%
Даже себе не доверяю - 13.4%

Всего голосов:: 3120

 

Анекдот дня

- Девушка, сколько вам лет?

- 18 лет... и 30 зим.

Еще »
Комментарии для сайта Cackle

 

Неужели среди нас действительно существуют невидимые инопланетяне?
Стало известно откуда на полях появляются таинственные круги
В Ирландии найдены древние загадочные постройки
Infox
СМИ2
24СМИ
Последние комментарии
 

Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-68260 от 27.12.2016, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов

planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.