Если попросить людей назвать наиболее известные и успешные бренды, то, скорее всего, первым в списке будет значиться бренд Кока-кола. И не зря, ведь Кока-кола продает в день более 1 миллиарда напитков. Несмотря на это есть место и ошибкам, которые совершают маркетологи известных брендов, что приносит не очень хорошую славу крупнейшим корпорациям на долгие годы. Предлагаем вашему вниманию 7 маркетинг фактов о неудачных промо-программах.
Для того, чтобы прорекламировать в Бельгии вновь выпущенный автомобиль марки Ford, маркетологи компании выпустили слоган, который говорил о том, что каждый автомобиль сделан из высококачественного корпуса.
Однако в связи с трудностями перевода это фраза прозвучала как «в каждом автомобиле находится хорошо сохранившееся тело». Не каждый человек захочет купить автомобиль с такими характеристиками. Не правда ли?
С трудностями перевода также столкнулась брендовая компания Pepsi. Все знают, что слоган компании гласит о том, что напиток возвращает к жизни. И лишь для азиатских потребителей и жителей Тайваня он обозначает другое: «Pepsi вернет твоих предков из могилы».
В 2009 году маркетологи этой же компании для рынков Северной Америки решили кардинально изменить дизайн упаковки одного из самых узнаваемых брендов соков Америки Tropicana. Новый дизайн упаковки не удовлетворил большинство покупателей и был ими раскритикован. В результате таких изменений продажи сократились на 20%, и упаковка со старым дизайном был возвращена обратно через 3 месяца.
Известнейший бренд по производству шариковых ручек Parker также попал в лингвистическую ловушку. Вероятность того, что шариковая ручка со слоганом, придуманным маркетологами, наберет популярность, оказалась небольшой. Последнее слово слогана «embarrass» на испанском языке звучит как embarazar, что в переводе на русский язык означает «оплодотворять».
В 90-х годах компания Danone представила на российских рынках продукт марки Bledina, предназначенного для кормления детей. Такое не совсем приличное название мамы малышей не смогли оценить по достоинству, да и на росте продаж это не отразилось.
Похожая ситуация сложилась у компании F&K Waterhouse по производству минеральной воды, маркетологи которой придумали название для воды, звучащее как «Блю вота». Продажи такой воды не то чтобы возросли, а сошли на нет, потому что желающих пить воду с таким названием оказалось немного.
Производители, которые в 1920-х годах представили Американскому рынку презервативы с многообещающим названием «Рамзес», возможно не догадывались о том, что Рамзес славился количеством произведенных на свет детей: 160 малышей. Слава, которую приобрела ручка Parker, способная «оплодотворять», коснулась и презервативов «Рамзес». Нежелание испытывать судьбу привело к тому, что средства контрацепции с таким названием не нашли своих ценителей.
Маркетинговые решения компании по производству ювелирных изделий чуть не привели ее к полному краху. Генеральный директор и основной владелец Patners Group за свои слова поплатился суммой в 1 миллиард долларов. Создавая доступные для рабочего класса ювелирные изделия этот бренд стал настолько популярен, что представлять угрозу для себе подобных только лишь из-за своего существования. Несмотря на такой «разворот» слова владельца на одном из частных мероприятий о том, что его продукция мягко говоря не очень хорошего качества, привели компанию почти к полному краху.
Промо-программа бывшего лидера по производству пылесосов в Великобритании стоила компании потери 50 миллионов долларов, и собственники компании вынуждены были продать ее за бесценок. Решив в 1992 году раздавать своим покупателям за совершенные покупки авиабилеты, которые стоили в несколько раз больше, чем стоимость приобретаемой техники, они совершили огромную и роковую для себя ошибку. Теперь их маркетинговая кампания известна как одна из самых провальных рекламных кампаний всех времен. И сегодня является частью многих учебников по маркетингу.
Будущее Украины может представлять собой как полную ликвидацию государственности и раздел территории...
Ученые из Salk's Harnessing Plants Initiative приложили усилия для разработки растений, способных бо...
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов
planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления
информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет",
находящихся на территории Российской Федерации)".