Среда 26 июня 2019 года
Мы
в соцсетях

 

Вы здесь:  Главная» Статьи» Интересные факты» 7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов


7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов

Четверг, 31 Января 2019 11:33
7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов Фото из открытых источников

Если попросить людей назвать наиболее известные и успешные бренды, то, скорее всего, первым в списке будет значиться бренд Кока-кола. И не зря, ведь Кока-кола продает в день более 1 миллиарда напитков. Несмотря на это есть место и ошибкам, которые совершают маркетологи известных брендов, что приносит не очень хорошую славу крупнейшим корпорациям на долгие годы. Предлагаем вашему вниманию 7 маркетинг фактов о неудачных промо-программах.

 

1.  Ford

 

Для того, чтобы прорекламировать в Бельгии вновь выпущенный автомобиль марки Ford, маркетологи компании выпустили слоган, который говорил о том, что каждый автомобиль сделан из высококачественного корпуса.

 

 

Однако в связи с трудностями перевода это фраза прозвучала как «в каждом автомобиле находится хорошо сохранившееся тело». Не каждый человек захочет купить автомобиль с такими характеристиками. Не правда ли?

 

2.  Pepsi

 

С трудностями перевода также столкнулась брендовая компания Pepsi. Все знают, что слоган компании гласит о том, что напиток возвращает к жизни. И лишь для азиатских потребителей и жителей Тайваня он обозначает другое: «Pepsi вернет твоих предков из могилы».

 

 

В 2009 году маркетологи этой же компании для рынков Северной Америки решили кардинально изменить дизайн упаковки одного из самых узнаваемых брендов соков Америки Tropicana. Новый дизайн упаковки не удовлетворил большинство покупателей и был ими раскритикован. В результате таких изменений продажи сократились на 20%, и упаковка со старым дизайном был возвращена обратно через 3 месяца.

 

3.  Parker

 

 

Известнейший бренд по производству шариковых ручек Parker также попал в лингвистическую ловушку.  Вероятность того, что шариковая ручка со слоганом, придуманным маркетологами, наберет популярность, оказалась небольшой. Последнее слово слогана «embarrass» на испанском языке звучит как embarazar, что в переводе на русский язык означает «оплодотворять».

 

4.  Danone и F&K Waterhouse

 

 

В 90-х годах компания Danone представила на российских рынках продукт марки Bledina, предназначенного для кормления детей. Такое не совсем приличное название мамы малышей не смогли оценить по достоинству, да и на росте продаж это не отразилось.

 

Похожая ситуация сложилась у компании F&K Waterhouse по производству минеральной воды, маркетологи которой придумали название для воды, звучащее как «Блю вота». Продажи такой воды не то чтобы возросли, а сошли на нет, потому что желающих пить воду с таким названием оказалось немного.

 

5. Средства контрацепции, выпускаемые для рынков Америки

 

 

Производители, которые в 1920-х годах представили Американскому рынку презервативы с многообещающим названием «Рамзес», возможно не догадывались о том, что Рамзес славился количеством произведенных на свет детей: 160 малышей. Слава, которую приобрела ручка Parker, способная «оплодотворять», коснулась и презервативов «Рамзес». Нежелание испытывать судьбу привело к тому, что средства контрацепции с таким названием не нашли своих ценителей.

 

6.  Patners Group

 

Маркетинговые решения компании по производству ювелирных изделий чуть не привели ее к полному краху. Генеральный директор и основной владелец Patners Group за свои слова поплатился суммой в 1 миллиард долларов. Создавая доступные для рабочего класса ювелирные изделия этот бренд стал настолько популярен, что представлять угрозу для себе подобных только лишь из-за своего существования. Несмотря на такой «разворот» слова владельца на одном из частных мероприятий о том, что его продукция мягко говоря не очень хорошего качества, привели компанию почти к полному краху.

 

7.  Hoover

 

 

Промо-программа бывшего лидера по производству пылесосов в Великобритании стоила компании потери 50 миллионов долларов, и собственники компании вынуждены были продать ее за бесценок. Решив в 1992 году раздавать своим покупателям за совершенные покупки авиабилеты, которые стоили в несколько раз больше, чем стоимость приобретаемой техники, они совершили огромную и роковую для себя ошибку. Теперь их маркетинговая кампания известна как одна из самых провальных рекламных кампаний всех времен. И сегодня является частью многих учебников по маркетингу.

Яндекс.Дзен

Интернет и СМИ
Главное за сутки
Украина отзывает посла при Совете Европы после решения ПАСЕ по России Украина отзывает посла при Совете Европы после решения ПАСЕ по России Возвращение российской делегации к работе в ПАСЕ свидетельствует об «упадке Совета Европы», заявил глава МИД Украины. Восстановить доверие Киева к организации после этого будет очень сложно, добавил он. Совет Европы…
Российскую делегацию пригласили участвовать в июньской сессии ПАСЕ Российскую делегацию пригласили участвовать в июньской сессии ПАСЕ ПАСЕ пригласила российскую делегацию участвовать в июньской сессии, при этом оставив за собой право оспаривать её полномочия. За соответствующую резолюцию проголосовали 118 парламентариев из 190 присутствовавших. Кроме того, в правила…
Трамп и Путин: встреча все-таки состоится Трамп и Путин: встреча все-таки состоится Президент России Владимир Путин встретится с главой США Дональдом Трампом на G20. Информацию подтвердили в Белом доме. Отмечается, что полноформатного саммита Путина и Трампа не будет, главы государств планируют провести…
Новости партнеров
Читайте также
Интересные факты о Нижнем Новгороде Интересные факты о Нижнем Новгороде 1. Первое упоминание о Нижнем Новгороде относится к 1221 году, Юрий Всеволодович, великий князь Владимирский, построил крепость у слияния двух рек – Волги и Оки. Долгие годы Нижний Новгород играл…
8 опаснейших паразитов, затаившихся в вашей еде 8 опаснейших паразитов, затаившихся в вашей еде Многих проблем можно избежать, элементарно соблюдая правила гигиены: например, мыть овощи и фрукты (даже листья салата, на упаковке которых написано, что продукт уже готов к употреблению). Эксперты выделили 24 наиболее…
10 продуктов для продления жизни 10 продуктов для продления жизни Знаете ли вы, что с помощью еды можно продлить свою активность, молодость и жизнь на несколько десятилетий? Изучаем список самых лучших продуктов-геропротекторов. 10 место — овсянка Она снижает содержание сахара…
Тема дня
Американцы готовят Порошенко в губернаторы Аджарии? Американцы готовят Порошенко в губернаторы Аджарии?

Бывший президент Украины Петр Порошенко на своей странице в Facebook предложил переименовать Грузию ...

Фото
Пустынный Остров Сокотра в Йемен Пустынный Остров Сокотра в Йемен

Остров Сокотра – одно из самых прекрасных и удивительных мест на Земле. В жестких пустынных условиях...

Опрос

Отношения между какими странами сейчас наиболее напряженные?

 

Анекдот дня

В зоомагазине. 

- А почему эта черепашка стоит 200 рублей, а эта - 300? Они же абсолютно одинаковые...

- Эта проживет у вас 200 лет, а эта - 300.

- А-а, понятно...

Еще »

 

Infox
24СМИ
Астрологи назвали 4 самых беспощадных знака Зодиака
Кладоискатели из Британии нашли клад древних монет стоимостью 150 тысяч фунтов
Названы самые опасные для российских туристов страны
Ученые рассказали, как секс влияет на качество сна
Над столицей Колумбии сфотографировали скоростной НЛО
Ученые назвали лучшие упражнения для развития выносливости
Последние комментарии
 

Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Информационно-аналитический портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При использовании, полном или частичном цитировании материалов planet-today.ru активная гиперссылка обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.