Суббота 24 августа 2019 года
Мы
в соцсетях

 

Вы здесь:  Главная» Статьи» Интересные факты» 7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов


7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов

Четверг, 31 Января 2019 11:33
7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов Фото из открытых источников

Если попросить людей назвать наиболее известные и успешные бренды, то, скорее всего, первым в списке будет значиться бренд Кока-кола. И не зря, ведь Кока-кола продает в день более 1 миллиарда напитков. Несмотря на это есть место и ошибкам, которые совершают маркетологи известных брендов, что приносит не очень хорошую славу крупнейшим корпорациям на долгие годы. Предлагаем вашему вниманию 7 маркетинг фактов о неудачных промо-программах.

 

1.  Ford

 

Для того, чтобы прорекламировать в Бельгии вновь выпущенный автомобиль марки Ford, маркетологи компании выпустили слоган, который говорил о том, что каждый автомобиль сделан из высококачественного корпуса.

 

 

Однако в связи с трудностями перевода это фраза прозвучала как «в каждом автомобиле находится хорошо сохранившееся тело». Не каждый человек захочет купить автомобиль с такими характеристиками. Не правда ли?

 

2.  Pepsi

 

С трудностями перевода также столкнулась брендовая компания Pepsi. Все знают, что слоган компании гласит о том, что напиток возвращает к жизни. И лишь для азиатских потребителей и жителей Тайваня он обозначает другое: «Pepsi вернет твоих предков из могилы».

 

 

В 2009 году маркетологи этой же компании для рынков Северной Америки решили кардинально изменить дизайн упаковки одного из самых узнаваемых брендов соков Америки Tropicana. Новый дизайн упаковки не удовлетворил большинство покупателей и был ими раскритикован. В результате таких изменений продажи сократились на 20%, и упаковка со старым дизайном был возвращена обратно через 3 месяца.

 

3.  Parker

 

 

Известнейший бренд по производству шариковых ручек Parker также попал в лингвистическую ловушку.  Вероятность того, что шариковая ручка со слоганом, придуманным маркетологами, наберет популярность, оказалась небольшой. Последнее слово слогана «embarrass» на испанском языке звучит как embarazar, что в переводе на русский язык означает «оплодотворять».

 

4.  Danone и F&K Waterhouse

 

 

В 90-х годах компания Danone представила на российских рынках продукт марки Bledina, предназначенного для кормления детей. Такое не совсем приличное название мамы малышей не смогли оценить по достоинству, да и на росте продаж это не отразилось.

 

Похожая ситуация сложилась у компании F&K Waterhouse по производству минеральной воды, маркетологи которой придумали название для воды, звучащее как «Блю вота». Продажи такой воды не то чтобы возросли, а сошли на нет, потому что желающих пить воду с таким названием оказалось немного.

 

5. Средства контрацепции, выпускаемые для рынков Америки

 

 

Производители, которые в 1920-х годах представили Американскому рынку презервативы с многообещающим названием «Рамзес», возможно не догадывались о том, что Рамзес славился количеством произведенных на свет детей: 160 малышей. Слава, которую приобрела ручка Parker, способная «оплодотворять», коснулась и презервативов «Рамзес». Нежелание испытывать судьбу привело к тому, что средства контрацепции с таким названием не нашли своих ценителей.

 

6.  Patners Group

 

Маркетинговые решения компании по производству ювелирных изделий чуть не привели ее к полному краху. Генеральный директор и основной владелец Patners Group за свои слова поплатился суммой в 1 миллиард долларов. Создавая доступные для рабочего класса ювелирные изделия этот бренд стал настолько популярен, что представлять угрозу для себе подобных только лишь из-за своего существования. Несмотря на такой «разворот» слова владельца на одном из частных мероприятий о том, что его продукция мягко говоря не очень хорошего качества, привели компанию почти к полному краху.

 

7.  Hoover

 

 

Промо-программа бывшего лидера по производству пылесосов в Великобритании стоила компании потери 50 миллионов долларов, и собственники компании вынуждены были продать ее за бесценок. Решив в 1992 году раздавать своим покупателям за совершенные покупки авиабилеты, которые стоили в несколько раз больше, чем стоимость приобретаемой техники, они совершили огромную и роковую для себя ошибку. Теперь их маркетинговая кампания известна как одна из самых провальных рекламных кампаний всех времен. И сегодня является частью многих учебников по маркетингу.

Яндекс.Дзен

Интернет и СМИ
Главное за сутки
Подлодки РФ провели пуски баллистических ракет "Булава" и "Синева" Подлодки РФ провели пуски баллистических ракет "Булава" и "Синева" Подлодки "Тула" и "Юрий Долгорукий" провели пуски баллистических ракет "Синева" и "Булава" из приполюсного района Северного Ледовитого океана и акватории Баренцева моря. Макеты боевых блоков выполнили полный цикл программы полета…
«Союз МС-14» с роботом «Федором» не смог состыковаться с МКС «Союз МС-14» с роботом «Федором» не смог состыковаться с МКС Пилотируемый корабль «Союз МС-14» с роботом Федором на борту не смог пристыковаться к МКС. Корабль приблизился к станции, ему оставалось до стыковки 96 м, но затем он начал отходить. Сейчас…
Савченко заявила о начале украинизации России Савченко заявила о начале украинизации России Депутат Верховной рады VIII созыва Надежда Савченко выразила надежду, что благодаря трансляции в России выступлений киевских политиков без дублирования на русском языке россияне скоро начнут понимать украинский язык. Савченко, в…
Новости партнеров
Читайте также
Интересные факты о торговых автоматах Интересные факты о торговых автоматах  Жители нашей страны, чье детство пришлось на эпоху Советского Союза, конечно, хорошо помнят автоматы с газированной водой. Опустив в монетоприемник три копейки можно было получить стакан газированной воды с сиропом,…
Интересные факты о водопадах Интересные факты о водопадах Водопад Ангела на притоке реки Карони в Венесуэле - самый высокий в мире. Вода здесь падает с высоты 1054 метра. Водопад низвергается с горы Ауянтепуи, что в переводе с индейского…
Как повар Чарлз Джуфин спасся с Титаника благодаря алкоголю Как повар Чарлз Джуфин спасся с Титаника благодаря алкоголю Говорят, что пьяному море по колено. Выпивший человек может выжить даже в критической ситуации, после которой любой трезвый уже давно сыграет в ящик. Этот феномен проявился и во время гибели…
Тема дня
Про угнетённых и угнетателей Про угнетённых и угнетателей

23 августа 2019 года исполняется ровно 30 лет со дня знаменательной акции в тогда ещё Советской Приб...

Фото
Остров Кайо Санта Мария, Куба Остров Кайо Санта Мария, Куба

Очаровательный островок Кайо-Санта-Мария, омываемый Атлантическим океаном, приютился у живописных бе...

Опрос

Как вы считаете, что ожидает РФ в ближайшие годы?

 

Анекдот дня

В принципе, я нормально отношусь к поездкам на работу, но ждать восемь часов, чтобы поехать обратно, — это реально утомляет.

Еще »

 

Infox
СМИ2
24СМИ
Гламурная рядовая израильской армии пленяет своими снимками
Самые опасные для российских туристов страны
3 знака зодиака, которым Ванга предрекала удачу
В Ирландии найдены древние загадочные постройки
Стало известно откуда на полях появляются таинственные круги
Лучшие упражнения для развития выносливости
Последние комментарии
 

Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Информационно-аналитический портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При использовании, полном или частичном цитировании материалов planet-today.ru активная гиперссылка обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.