Суббота 23 марта 2019 года
Мы
в соцсетях

 

Вы здесь:  Главная» Статьи» Интересные факты» 7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов


7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов

Четверг, 31 Января 2019 11:33
7 ошибок маркетологов, повлиявших на судьбу известных брендов Фото из открытых источников

Если попросить людей назвать наиболее известные и успешные бренды, то, скорее всего, первым в списке будет значиться бренд Кока-кола. И не зря, ведь Кока-кола продает в день более 1 миллиарда напитков. Несмотря на это есть место и ошибкам, которые совершают маркетологи известных брендов, что приносит не очень хорошую славу крупнейшим корпорациям на долгие годы. Предлагаем вашему вниманию 7 маркетинг фактов о неудачных промо-программах.

 

1.  Ford

 

Для того, чтобы прорекламировать в Бельгии вновь выпущенный автомобиль марки Ford, маркетологи компании выпустили слоган, который говорил о том, что каждый автомобиль сделан из высококачественного корпуса.

 

 

Однако в связи с трудностями перевода это фраза прозвучала как «в каждом автомобиле находится хорошо сохранившееся тело». Не каждый человек захочет купить автомобиль с такими характеристиками. Не правда ли?

 

2.  Pepsi

 

С трудностями перевода также столкнулась брендовая компания Pepsi. Все знают, что слоган компании гласит о том, что напиток возвращает к жизни. И лишь для азиатских потребителей и жителей Тайваня он обозначает другое: «Pepsi вернет твоих предков из могилы».

 

 

В 2009 году маркетологи этой же компании для рынков Северной Америки решили кардинально изменить дизайн упаковки одного из самых узнаваемых брендов соков Америки Tropicana. Новый дизайн упаковки не удовлетворил большинство покупателей и был ими раскритикован. В результате таких изменений продажи сократились на 20%, и упаковка со старым дизайном был возвращена обратно через 3 месяца.

 

3.  Parker

 

 

Известнейший бренд по производству шариковых ручек Parker также попал в лингвистическую ловушку.  Вероятность того, что шариковая ручка со слоганом, придуманным маркетологами, наберет популярность, оказалась небольшой. Последнее слово слогана «embarrass» на испанском языке звучит как embarazar, что в переводе на русский язык означает «оплодотворять».

 

4.  Danone и F&K Waterhouse

 

 

В 90-х годах компания Danone представила на российских рынках продукт марки Bledina, предназначенного для кормления детей. Такое не совсем приличное название мамы малышей не смогли оценить по достоинству, да и на росте продаж это не отразилось.

 

Похожая ситуация сложилась у компании F&K Waterhouse по производству минеральной воды, маркетологи которой придумали название для воды, звучащее как «Блю вота». Продажи такой воды не то чтобы возросли, а сошли на нет, потому что желающих пить воду с таким названием оказалось немного.

 

5. Средства контрацепции, выпускаемые для рынков Америки

 

 

Производители, которые в 1920-х годах представили Американскому рынку презервативы с многообещающим названием «Рамзес», возможно не догадывались о том, что Рамзес славился количеством произведенных на свет детей: 160 малышей. Слава, которую приобрела ручка Parker, способная «оплодотворять», коснулась и презервативов «Рамзес». Нежелание испытывать судьбу привело к тому, что средства контрацепции с таким названием не нашли своих ценителей.

 

6.  Patners Group

 

Маркетинговые решения компании по производству ювелирных изделий чуть не привели ее к полному краху. Генеральный директор и основной владелец Patners Group за свои слова поплатился суммой в 1 миллиард долларов. Создавая доступные для рабочего класса ювелирные изделия этот бренд стал настолько популярен, что представлять угрозу для себе подобных только лишь из-за своего существования. Несмотря на такой «разворот» слова владельца на одном из частных мероприятий о том, что его продукция мягко говоря не очень хорошего качества, привели компанию почти к полному краху.

 

7.  Hoover

 

 

Промо-программа бывшего лидера по производству пылесосов в Великобритании стоила компании потери 50 миллионов долларов, и собственники компании вынуждены были продать ее за бесценок. Решив в 1992 году раздавать своим покупателям за совершенные покупки авиабилеты, которые стоили в несколько раз больше, чем стоимость приобретаемой техники, они совершили огромную и роковую для себя ошибку. Теперь их маркетинговая кампания известна как одна из самых провальных рекламных кампаний всех времен. И сегодня является частью многих учебников по маркетингу.

Яндекс.Дзен

Интернет и СМИ
Главное за сутки
Столицу Казахстана Астану переименовали в Нур-Султан Столицу Казахстана Астану переименовали в Нур-Султан Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев в субботу подписал указ о переименовании Астаны в город Нур-Султан. Об этом сообщил ТАСС со ссылкой на пресс-службу лидера республики. "Переименовать город Астану - столицу Республики…
Расследование спецпрокурора Мюллера завершено Расследование спецпрокурора Мюллера завершено Спецпрокурор США Роберт Мюллер не планирует предъявлять новые обвинения в рамках расследования предполагаемого сговора американского президента Дональда Трампа с Россией. Об этом сообщают Fox News и Politico со ссылкой на…
Зеленский пояснил, может ли Крым вернуться в состав Украины Зеленский пояснил, может ли Крым вернуться в состав Украины Кандидат в президенты, шоумен Владимир Зеленский считает, что Крым вернется в состав Украины после смены власти в РФ, при этом признался, что не знает, как вернуть полуостров сразу после победы…
Читайте также
15 не особо радужных перспектив для нашей планеты 15 не особо радужных перспектив для нашей планеты Когда кто-то слышит информацию о приближающемся конце света, то вряд ли у этих людей появляется улыбка на лице. Несмотря на это, разговоры о данном событии были и будут всегда, одни…
ТОП-10 живущих на нашей планете древнейших «ископаемых» ТОП-10 живущих на нашей планете древнейших «ископаемых» Динозавры и доисторические животные – тема, которой увлекаются многие школьники. Мало кто из них упустит возможность отправиться в музей и посмотреть на живших миллионы лет назад существ. И если походы…
ТОП-7 падающих башен мира, способных посоревноваться с Пизанской ТОП-7 падающих башен мира, способных посоревноваться с Пизанской Если спросить любого взрослого человека о том, какое строение в мире является самым наклонным по отношению к земле, то 99 из 100 человек ответят, что этот титул завоевала Пизанская башня…
Тема дня
Что важно знать про раздачу паспортов России в ЛДНР Что важно знать про раздачу паспортов России в ЛДНР

Коротко на тему ожившего вопроса паспортизации ЛНР и ДНР.   1. В последние недели оживилась тема р...

Фото
Форт Аль-Джалали на Оманском заливе Форт Аль-Джалали на Оманском заливе

Аль-Джалали (Форт Аш-Шаркия) - это отреставрированный форт 16-го века, который выходит на Оманский з...

Опрос

Кто станет президентом Украины в 2019 году?

 

Анекдот дня

Около трети россиян боятся потерять работу из-за искусственного интеллекта.

Зря боятся, никакой интеллект за 15 тыр работать не будет.

Еще »
Infox
24СМИ
Giraff
 

Последние комментарии
 

Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Информационно-аналитический портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При использовании, полном или частичном цитировании материалов planet-today.ru активная гиперссылка обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.