Клейма в оазисах бронзового века существовали уже 3200 лет назад 

Фото из открытых источников

На вопрос о том, являются ли бренды изобретением, присущим исключительно современным капиталистическим обществам, международная группа исследователей дала убедительный ответ: они существовали как минимум 3200 лет назад.

Исследование, проведенное Мартой Лучиани из Венского университета и опубликованное в журнале PLOS One, показало, как расписная керамика, производимая в оазисе Курайя, на территории современной северо-западной Саудовской Аравии, в бронзовом веке, задолго до появления концепции интеллектуальной собственности или современной рекламы, функционировала в практическом смысле как бренд.

В работе, в которой участвовали такие учреждения, как Массачусетский технологический институт, Гарвардский музей Древнего Ближнего Востока, Австрийский археологический институт (OeAI/OeAW), Венский технический университет и Сиднейский университет, при поддержке Комиссии по наследию Министерства культуры Саудовской Аравии, удалось разрушить давние представления о так называемой мидианитской керамике и впервые установить, что местом ее происхождения действительно является оазис Курайя.

Жители этого оазиса, отнюдь не являясь маргинальным сообществом в засушливой среде, где глину, воду и топливо было в дефиците, продемонстрировали изобретательский потенциал и интеграцию в сети технологических знаний, простиравшиеся до южного Леванта и Сирии.

Жители оазисов были достаточно изобретательны, чтобы создать собственный репертуар керамики: чтобы ценить её дома и, в конечном итоге, экспортировать за границу, объясняет Лучиани из отдела доисторической и исторической археологии Венского университета. Керамика Курайя, двухцветная, была настолько самобытной и привлекательной, что исследователи определили, что она соответствует всем критериям, необходимым для того, чтобы считаться подлинным брендом.

Чтобы прийти к этому выводу, команда разработала строгий набор критериев для идентификации бренда в древности: визуальная идентичность, материальная согласованность, технологическая преемственность, централизованное производство, экспортное распространение, местное подражание, целенаправленный коммерческий охват и культурная репутация.

Памела Фрагноли, руководитель лаборатории керамики Австрийского археологического института, объясняет, что решающее значение имел междисциплинарный и многоуровневый подход: они объединили исследование слоистых материалов, технологию формования сосудов, петрографический анализ тонких шлифов под поляризационным микроскопом и химическую характеристику состава образцов методом нейтронной активации.

Результаты не оставляют места для сомнений. Производство расписной керамики в Курайе началось 3600 лет назад, но самым удивительным открытием стало то, что эта традиция гончарного дела не застопорилась, а постоянно развивалась на протяжении четырех столетий.

Примерно к 1200 году до нашей эры ремесленники оазиса создали богатый репертуар живописных изображений животных и человеческих ритуалов, которые стали визитной карточкой, экспортируемой на сотни километров на север, в южный Левант, а также на юг, в саму Аравию.

Доралис Клайншек, исследовательница из Венского университета и соавтор исследования, подчеркивает, что эта традиция гончарного дела не только сохранялась в оазисе еще на протяжении тысячелетия, вплоть до железного века, но и что ее влияние достигло таких знаковых мест, как Телль-эль-Хелейфе и святилище египетской богини Хатор в Тимне.

Значение этого открытия выходит за рамки чисто археологической сферы. Как отмечает Лучиани, его последствия распространяются на изучение экономических механизмов, которые опосредовали отношения между производителями и потребителями во времени и пространстве, даже в регионах с экстремальными климатическими условиями.

Наличие централизованного производства с целостной визуальной идентичностью и целенаправленным коммерческим распределением демонстрирует, что концепции репутации и дифференциации продукции уже действовали в экономиках, не имевших никакого отношения к современному капитализму.

Это открытие на Аравийском полуострове дополняет другие свидетельства, указывающие на раннюю развитость торговли в разных регионах Средиземноморья. В городе Антиохия -на-Крагуме , основанном около 170 года до н.э. селевкидским царем Антиохом IV Эпифаном на побережье современной Турции, археологи задокументировали то, что считается одним из самых ранних торговых брендов в истории.

На мозаиках и керамических изделиях, датируемых концом I века до н.э. и началом I века н.э., встречаются надписи «ANT» — первые три буквы названия города, которые служили указанием на качество и происхождение товара. Профессор Бироль Джан из Университета Ушака интерпретировал эти надписи как гарантию того, что товар был изготовлен в этом производственном центре, предполагая, что покупатели уже тогда проявляли интерес к бренду примерно так же, как и сегодня.

История Антиохии ад-Крагум началась еще раньше, чем история другого известного бренда, бренда стеклодува Энниона , который в I веке н.э. подписывал свои изделия фразой «Эннион сделал меня» на греческом языке, из своей мастерской в Сидоне.

Отличительной чертой находки из Курайи является её древность и сложность системы производства, которая её поддерживала. Это не просто отдельная надпись, а целая традиция керамики, которая сохраняла свою стилистическую и технологическую целостность на протяжении веков, копировалась в других регионах и систематически экспортировалась.

Исследование показывает, что пустынные оазисы были центрами инноваций и производства, интегрированными в крупномасштабные сети обмена, и что их жители разработали стратегии дифференциации продукции, которые сегодня мы бы однозначно описали как стратегии брендинга.

Это исследование, являющееся результатом сотрудничества археологов, петрографов и химиков, открывает новые горизонты в понимании древней экономики и подчеркивает важность междисциплинарных подходов для раскрытия сложных взаимосвязей между людьми, природными ресурсами и коммерческой динамикой в регионах с экстремальным климатом.

Расписная керамика Курайи стала средством распространения репутации на сотни километров, свидетельством того, что община умела создавать прочную и продуктивную идентичность и тем самым на тысячелетия опередила то, что мы сегодня понимаем как маркетинг.