Зачем сайту нужна микроразметка?

Фото из открытых источников

Микроразметкой называют особую семантическую разметку информации на веб-ресурсе, которая осуществляется при помощи тегов и дополнительных атрибутов, добавляемых в HTML-код сайта. Она существенно упрощает обработку данных поисковыми системами. Контент быстрее распознается и идентифицируется поисковыми роботами, которые представляют информацию пользователям в более понятном и структурированном виде.

Для чего нужна микроразметка

Для того чтобы вывести веб-ресурс в ТОП поисковой выдачи используется SEO-продвижение сайтов. Одним из инструментов его реализации является структурированная разметка, которая позволяет поисковикам более точно анализировать размещенный контент. Принимая ее за основу, поисковые системы осуществляют создание сниппетов (небольших блоков с информацией о веб-ресурсе в поисковой выдаче). Они позволяют пользователям оперативно находить сайты с той информацией, которая им нужна.

Несмотря на то, что микроразметка не влияет напрямую на позицию в поиске, она повышает кликабельность и косвенно помогает увеличивать трафик. Более информативные и структурированные сниппеты побуждают пользователей к взаимодействию с сайтом.

Для каких сайтов применяется

В большей степени нуждаются в микроразметке сайты-визитки, интернет-магазины и другие коммерческие веб-ресурсы. С помощью структурированной разметки создаются расширенные сниппеты, преимущества которых заключается в следующем:

• за счет более полного ответа на запрос пользователей повышают количество переходов;
• происходит улучшение поведенческих факторов, а затем и ранжирования.

При выполнении микроразметки размечаются определенные поля. В структурированные данные включаются различные характеристики, например наличие товаров на складе, их стоимость и описание, номера телефонов.

Словари и синтаксисы

Первым этапом внедрения семантической разметки является выбор словарей и подходящего синтаксиса, представляющего собой набор правил для применения словаря.

Чаще всего используются следующие виды разметки:

1. ShemaOrg – считается наиболее популярным, поскольку позволяет описать любой товар или услугу, представленную в интернет-магазине или другом веб-ресурсе. Основными тегами в его багаже являются itemscope, itemtype, и itemprop. Они указывают поисковым системам на описание объекта, его тип и свойства.
2. OpenGraph – применяется преимущественно для соцсетей, мессенджеров и блог-платформ.
3. JSON-LD – это формат вывода структурированной разметки через JS.

После завершения работы над микроразметкой, ее проверяют на наличие ошибок с помощью валидаторов. Если проверка прошла успешно, готовый код добавляют на сайт.

Если вы заинтересованы привлекать как можно больше клиентов за счет расширенного описания в выдаче поисковиков, разметку внедрять очень рекомендуется.