В МИД Нидерландов объяснили смену имиджа и названия страны

Ребрендинг, задуманный властями Нидерландов, будет способствовать развитию туризма и экспорта — пишет информационное агентство РИА Новости, ссылающееся на внешнеполитическое ведомство Нидерландов. Здесь, напомним, решили создать новый имидж и избавиться от названия Голландия.

Голландия — это лишь одна из провинций Нидерландов, поэтому тот факт, что во всем мире страну принято называть Голландией, в некоторой степени расстраивает ее жителей. Да, именно в Голландии находится Амстердам, туристическая жемчужина Нидерландов, однако в стране есть и другие города с провинциями.

Для того, чтобы исправить ситуацию, Нидерландам нужна "новая имиджевая стратегия" — решили власти государства, которые теперь будут более активно продвигать на мировой арене название Нидерланды. Например, на международном музыкальном конкурсе "Евровидение", который в 2020 году будет проходить в нидерландском Роттердаме. В ребрендинге, кроме того, примут участие спортсмены, которые будут представлять страну на Олимпиаде в Токио в 2020 году.

В средствах массовой информации появилось предположение, согласно которому в Нидерландах задумали ребрендинг, чтобы отойти от стереотипных представлений об Амстердаме (наркотики, квартал красных фонарей, и так далее), существующих среди туристов. В МИД Нидерландов говорят, что хотят создать образ изобретательного, открытого и сильного государства.

Гэри Брайнт, директор по стратегии международного брендинг-агентства Landor прокомментировал решение королевства следующим образом:  «Цель бренда  – сформировать единый имидж в сознании аудитории. Наличие двух разных брендов – повод для замешательства.  В этом случае есть два выхода: использовать единый бренд или убедиться, что есть четкое разграничение сферы использования каждого из двух брендов. Голландцы сделали выбор в пользу первого, так как не хотят использовать название Голландия в качестве обозначения для страны. Для такой прагматичной нации желание позиционировать себя так в глобальном конкурентном контексте (а также правильно определять географию страны) разумный шаг. С другой стороны, стереть годы истории и  ассоциацию бренда, построенную на использовании названия Голландия, кажется странным. Остается надеяться, что у страны есть хороший план по переносу ассоциаций в новый бренд Нидерландов. Это, скорее всего, придаст бренду страны более формальные ассоциации и уберет элемент романтики.  Ну и, конечно,  фанатская песня Hup De Holland, Hup будет уже звучать не так складно с новым названием на футбольных матчах».