Бьюти-инсайдер: как рождаются тренды в индустрии красоты?

Тренды в одежде задают бюро, модные показы, инфлюенсеры, но с косметологией и нейл-индустрией все обстоит иначе. Может ли каждый из нас повлиять на будущие тренды в бьюти-сфере, и чего ожидать от 2023 года, обсуждаем вместе с Надеждой Степановой – предпринимателем, основателем международных nail-брендов, владелицей салона красоты, сети магазинов материалов для мастеров ногтевого сервиса и школы мастеров.

Как формируются бьюти-тренды?

Сейчас люди стремятся к четырем основам: естественности, натуральности, удобству и индивидуальности. Это главный двигатель трендов.

Например, кто-то сокращает количество макияжа и косметики для удобства и нежности образа. Или предпочитает простые и небрежные причёски. А кто-то, наоборот, стремится к выразительному мейк-апу, окрашивает волосы в яркие цвета.

Трендам приходится включать в себя требования потребителей, формирующиеся из личных предпочтений большинства и социокультурных изменений в обществе. Плюс большое влияние на бьюти-сферу оказывают технологии, сериалы, фильмы, блогеры и лидеры мнений.

«Проще говоря, бьюти-тренды рождаются из потребностей людей и инфлюенсеров», – отмечает владелица салона красоты Надежда Степанова.

Современные бьюти-тенденции, которые окажут влияние на тренды в будущем

Своеобразная аскеза в уходе

Сегодня мнение косметологов однозначно: кожа не может впитать себя слишком много веществ. Линейка ухода сжалась до трех составляющих: крем, тоник и средство для умывания. Тренд тут же подхватили производители, выпуская универсальные продукты и возвращая на полки СС и ВВ кремы.

Clean beauty

Желание потребителя использовать средства без сульфатов, парабенов, а также в экологичной упаковке и без минеральных масел, тоже повлияло на бьюти-тенденции. Однако иногда полная замена таких составляющих ведет только к ухудшению продукта.

Инди-бренды

Это независимые производители, продвигаемые от лица известных людей либо профессионалов бьюти-индустрии, а также молодые дерзкие стартаперы. Они на пике популярности, и их средства разлетаются с космической скоростью.

V-зона

Речь про область бикини, уход за которой теперь в фокусе внимания. И в дело идет не только удаление волос, прокладки и гели, но и всевозможные скрабы, омолаживающие маски и так далее.

«Косметические интеллектуалы»

Это люди, которые активно изучают все новинки, процедуры, методики, гаджеты и средства, связанные с бьюти-индустрией, а затем активно выражают свое мнение и спорят на форумах.

Инклюзивный макияж

Основным требованием к производителям является высокий уровень лояльности – «нет» гендерным и расовым различиям. Это необходимо максимально учитывать при выпуске любых линеек средств. Активно идет развитие в сторону выпуска продуктов для мужского макияжа.

«Это не все основополагающие направления. Но они ярко показывают, что бьюти-индустрия стала активно прислушиваться к мнению потребителей и учитывать запросы общества в выборе дальнейших тенденций собственного развития», – уверена основатель международных nail-брендов Надежда Степанова.