Маркетинговые исследования, как инструмент принятия решения в бизнеса

Маркетинговое исследование является важным инструментом стратегического планирования на предприятиях. Необходимость в проведении маркетингового исследования может возникнуть в различных ситуациях:

• Поиски путей расширения существующего бизнеса.
• Определение текущего положения предприятия на рынке товаров и услуг.
• Организация бизнеса.
• Необходимость изучения конкуренции на рынке.

Представленный перечень отражает далеко не все предпосылки осуществления исследований. Методология проведения маркетингового анализа на сегодняшний день включает большой спектр разнообразных инструментов. В ходе проведения исследований могут использоваться как данные статистических изданий, сборников, так и информация полученная путем опроса целевой аудитории. Использование тех или иных методов анализа зависит от объемов и масштабов исследования, а также поставленных целей. Уровень развития современных технологий диктует появление разнообразных инструментов проведения аналитического маркетингового исследования.

К примеру, компания gidmark.ru широко применяет математические методы анализа, которые позволяют наиболее точно определить все целевые показатели. Результатом проводимого исследования может служить определение будущей доли на рынке товаров и слуг, потенциальные направления развития, конкурентная среда, уровень цен, а также возможные барьеры для развития выбранного направления деятельности. Мировой опыт маркетинга свидетельствует о многообразии форм и методов представления проведенных исследований. Это может быть распечатанный отчет с графиками диаграммами, либо расширенная презентация, которая наиболее полно будет иллюстрировать результаты проведенного анализа.