Четверг 17 августа 2017 года
Следите
за новостями

    

Вы здесь:  Главная» Обзор мировой прессы» Financial Times: "Покупки - дело политическое!"

Financial Times: "Покупки - дело политическое!"

Понедельник, 03 Июля 2017 11:29
Financial Times: "Покупки - дело политическое!" Фото из открытых источников

Пятьдесят семь процентов потребителей по всему миру выбирают, покупать или игнорировать товары, исходя из социальных и политических взглядов, ассоциированных с брендами. К такому выводу пришли аналитики Edelman в исследовании отношения мировых потребителей к брендам, пишет Financial Times.

 

“Поощрение” и “наказание” компаний зависит от того, разделяют ли они ценности покупателя. Из 14 000 респондентов Edelman в 14 странах 30% заявили, что при выборе товара они в 2016 г. стали чаще руководствоваться своими ценностями, чем три года назад. Еще 25% респондентов готовы платить больше за продукцию торговых марок компаний, которые разделяют их взгляды.

 

Пятьдесят семь процентов потребителей по всему миру выбирают, покупать или игнорировать товары, исходя из социальных и политических взглядов, ассоциированных с брендами. К такому выводу пришли аналитики Edelman в исследовании отношения мировых потребителей к брендам.

 

Такая тенденция — это “реальная возможность для транснациональных брендов”, считает президент Edelman Ричард Эдельман: “Бренды должны работать с главными темами текущего момента”.

 

Потребителям удалось заставить JPMorgan, Coca-Cola, Mercedes-Benz и Delta Air Lines прекратить поддержку противоречивых телепрограмм, сомнительного интернет-контента и даже постановки трагедии Шекспира “Юлий Цезарь”, где главный герой внешне походил на президента США Дональда Трампа.

 

Социальные сети усилили кампании, у истоков которых стоит потребитель. Так, журналист и политический обозреватель Fox News Билл О’Райли уволен после обвинений в домогательствах к пяти женщинам. Результатом другой кампании стал отказ сотни брендов размещать рекламу на ультраправом сайте Breitbard News.

 

Доверие общества к его основным институтам — от правительства до средств массовой информации — упало до самого низкого уровня со времен финансового кризиса 2008 г., по данным исследования Edelman “Барометр доверия”. Чтобы заполнить этот вакуум, люди чаще обращаются к компаниям. 51% респондентов верит, что для решения социальных проблем бренды могут сделать больше, чем правительство.

 

До сих пор бизнес старался дистанцироваться от спорных вопросов. Но сегодня многие используют финансовые ресурсы, чтобы заявить о своей позиции. Так, JPMorgan отказался от рекламы на время запланированного NBC News интервью с приверженцем теории заговоров Алексом Джонсом, а директор банка по маркетингу от лица рекламодателя выразила неодобрение в адрес программы в твиттере.

 

Корпоративные ценности стали “горячей точкой” и без того раскаленной политической обстановки США. Менеджмент Apple, Google, Starbucks и Coca-Cola выступил против запрета на въезд мигрантов из ряда мусульманских стран, введенного Трампом. После того как Трамп вывел страну из Парижского климатического соглашения, гендиректор Walt Disney Боб Айгер и гендиректор Tesla Илон Маск вышли из президентского консультативного совета по предпринимательству. Айгер сказал, что этот вопрос был для него принципиальным.

 

Участие в публичных дискуссиях может иметь и неприятные последствия для компаний. Ранее в этом году Pepsi извинилась за рекламный ролик, который аудитория соцсетей приняла в штыки и высмеивала: в нем звезда телевизионных реалити-шоу и модель Кендалл Дженнер участвовала в акции движения против насилия в отношении чернокожего населения.

 

Компаниям лучше выбирать вопросы для выражения позиции по темам, которые тесно связаны с их продукцией, и предпринимать конкретные действия, считает основатель Mulberry and Astor Крис Аллиери. “Это не должны быть просто заявления руководства. За ними должны стоять реальные планы и обязательства. Если компания хочет занять позицию по какой-либо проблеме, она должна инвестировать в соответствии с ней”, — рассуждает он.

 

Источник

Яндекс.Дзен

Главное за сутки
РФ: Необходимо проверить данные о поставках Западом химоружия в Сирию РФ: Необходимо проверить данные о поставках Западом химоружия в Сирию Постоянный представитель России при ООН Василий Небензя заявил, что информацию о том, что США и Великобритания поставляют химическое оружие в Сирию необходимо проверить. По словам дипломата, подтверждение прозвучавшей из уст…
В Саудовской Аравии умер второй принц за месяц В Саудовской Аравии умер второй принц за месяц Королевский двор Саудовской Аравии сообщил, что скончался принц Бандар бин Фад бин Саад бин Абдулрахман Аль Сауд. Информацию об этом распространило саудовское агентство новостей SPA. Принц ушел из жизни в…
Президент Южной Кореи: На полуострове больше не будет войны Президент Южной Кореи: На полуострове больше не будет войны Президент Южной Кореи Мун Чжэ Ин заверил, что больше на Корейском полуострове не будет войны. Он сообщил, что считает, что угрозы применения военной силы нужны США исключительно для давления на…

Читайте также
Недолга французская любовь... Страна отворачивается от Макрона Недолга французская любовь... Страна отворачивается от Макрона Как часто бывает, что политик (и, в особенности - глава государства!), пришедший к власти на волне всеобщего воодушевления и даже обожания в самом скором времени превращается в парию, ненавидимого и…
"При Ельцине добивать надо было!" — Американцы жалеют, что не уничтожили Россию вовремя "При Ельцине добивать надо было!" — Американцы жалеют, что не уничтожили Россию вовремя Специалисты разведывательного департамента Министерства обороны Соединенных Штатов Америки (DIA) опубликовали большой доклад, в котором сравниваются показатели советской армии периода восьмидесятых и современной российской армии. Ключевой вывод, сделанный авторами доклада: "США…
Америка бурлит! Бойня в Шарлотсвилл: кто, как и почему? + Видео Америка бурлит! Бойня в Шарлотсвилл: кто, как и почему? + Видео Веселая страна Америка... Похоже, что слухи о тотально победившей там политкорректности и всеобщей взаимной терпимости, мягко говоря, сильно преувеличены. Вот только теперь вместо темнокожих, пытаясь защитить свои права (как они…
Долларизацию - в канализацию! Россия откажется от американской валюты Долларизацию - в канализацию! Россия откажется от американской валюты Ужесточение санкций, которыми Соединенные Штаты Америки в одностороннем порядке бьют по российской экономике, может превратиться в катализатор процесса, итогом которого должен стать отказ Российской Федерации от американского доллара. Россия должна…
Фото
Уникальный спортивный зал из бамбука Уникальный спортивный зал из бамбука

Современный органический дизайн, инженерные технологии XXI века, оригинальная форма и только один ма...

Видео

 

Вблизи лондонского аэропорта Саутенд произошел взрыв

Опрос

Считаете ли вы отдых в Турции безопасным?

 

Анекдот дня

Крым - это единственный в мире корабль, который сбежал от тонущих крыс.

Еще »
Самые популярные новости

 

Lentainform
Загрузка...
Infox.sg
24СМИ
Последние комментарии
 

 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

BenQ XL2411Z Всего предложений:(13)
ASUS VB199TL Все предложения (20)
Philips 243V5LSB Все предложения (34)
Мониторы

Planet-today.ru – новостной портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При копировании материала, активная ссылка на наш сайт обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.