Суббота 21 октября 2017 года
Следите
за новостями

    

Вы здесь:  Главная» Обзор мировой прессы» Financial Times: "Покупки - дело политическое!"

Financial Times: "Покупки - дело политическое!"

Понедельник, 03 Июля 2017 11:29
Financial Times: "Покупки - дело политическое!" Фото из открытых источников

Пятьдесят семь процентов потребителей по всему миру выбирают, покупать или игнорировать товары, исходя из социальных и политических взглядов, ассоциированных с брендами. К такому выводу пришли аналитики Edelman в исследовании отношения мировых потребителей к брендам, пишет Financial Times.

 

“Поощрение” и “наказание” компаний зависит от того, разделяют ли они ценности покупателя. Из 14 000 респондентов Edelman в 14 странах 30% заявили, что при выборе товара они в 2016 г. стали чаще руководствоваться своими ценностями, чем три года назад. Еще 25% респондентов готовы платить больше за продукцию торговых марок компаний, которые разделяют их взгляды.

 

Пятьдесят семь процентов потребителей по всему миру выбирают, покупать или игнорировать товары, исходя из социальных и политических взглядов, ассоциированных с брендами. К такому выводу пришли аналитики Edelman в исследовании отношения мировых потребителей к брендам.

 

Такая тенденция — это “реальная возможность для транснациональных брендов”, считает президент Edelman Ричард Эдельман: “Бренды должны работать с главными темами текущего момента”.

 

Потребителям удалось заставить JPMorgan, Coca-Cola, Mercedes-Benz и Delta Air Lines прекратить поддержку противоречивых телепрограмм, сомнительного интернет-контента и даже постановки трагедии Шекспира “Юлий Цезарь”, где главный герой внешне походил на президента США Дональда Трампа.

 

Социальные сети усилили кампании, у истоков которых стоит потребитель. Так, журналист и политический обозреватель Fox News Билл О’Райли уволен после обвинений в домогательствах к пяти женщинам. Результатом другой кампании стал отказ сотни брендов размещать рекламу на ультраправом сайте Breitbard News.

 

Доверие общества к его основным институтам — от правительства до средств массовой информации — упало до самого низкого уровня со времен финансового кризиса 2008 г., по данным исследования Edelman “Барометр доверия”. Чтобы заполнить этот вакуум, люди чаще обращаются к компаниям. 51% респондентов верит, что для решения социальных проблем бренды могут сделать больше, чем правительство.

 

До сих пор бизнес старался дистанцироваться от спорных вопросов. Но сегодня многие используют финансовые ресурсы, чтобы заявить о своей позиции. Так, JPMorgan отказался от рекламы на время запланированного NBC News интервью с приверженцем теории заговоров Алексом Джонсом, а директор банка по маркетингу от лица рекламодателя выразила неодобрение в адрес программы в твиттере.

 

Корпоративные ценности стали “горячей точкой” и без того раскаленной политической обстановки США. Менеджмент Apple, Google, Starbucks и Coca-Cola выступил против запрета на въезд мигрантов из ряда мусульманских стран, введенного Трампом. После того как Трамп вывел страну из Парижского климатического соглашения, гендиректор Walt Disney Боб Айгер и гендиректор Tesla Илон Маск вышли из президентского консультативного совета по предпринимательству. Айгер сказал, что этот вопрос был для него принципиальным.

 

Участие в публичных дискуссиях может иметь и неприятные последствия для компаний. Ранее в этом году Pepsi извинилась за рекламный ролик, который аудитория соцсетей приняла в штыки и высмеивала: в нем звезда телевизионных реалити-шоу и модель Кендалл Дженнер участвовала в акции движения против насилия в отношении чернокожего населения.

 

Компаниям лучше выбирать вопросы для выражения позиции по темам, которые тесно связаны с их продукцией, и предпринимать конкретные действия, считает основатель Mulberry and Astor Крис Аллиери. “Это не должны быть просто заявления руководства. За ними должны стоять реальные планы и обязательства. Если компания хочет занять позицию по какой-либо проблеме, она должна инвестировать в соответствии с ней”, — рассуждает он.

 

Источник

Яндекс.Дзен

Главное за сутки
США впервые признали применение террористами химоружия в Идлибе США впервые признали применение террористами химоружия в Идлибе В США впервые подтвердили не только наличие, но и применение террористами в Сирии химического оружия. Об этом сообщил в пятницу, 20 октября, официальный представитель Минобороны РФ Игорь Конашенков. "Госдепартамент США…
Новый административный регламент ГИБДД вступил в силу Новый административный регламент ГИБДД вступил в силу Новый административный регламент ГИБДД вступил в силу в пятницу, 20 октября. Нововведения, которые ждут участников дорожного движения: сотрудники ДПС теперь могут останавливать автомобили вне стационарных постов; не выдавать справки после…
В Российском посольство ответили на обвинения в «военных действиях» против США В Российском посольство ответили на обвинения в «военных действиях» против США Посольство РФ в Вашингтоне опубликовало заявление, в котором ответило на обвинения постпреда США в ООН. Никки Хейли обвинила Россию в развязывании «военных действий» против Вашингтона и «вмешательстве» в выборы президента…

Читайте также
Американцы еще раз рассказали, как в мире не любят русских Американцы еще раз рассказали, как в мире не любят русских Американские социологи и их "исследования" - это нечто! Особенно, когда темой таковых является что-то, связанное с Россией и русскими... Что вы, что вы! Никакой пропаганды, никакой заангажированности - одна сплошная…
Ошибки с границами, или пришло время юристов Ошибки с границами, или пришло время юристов Прочитал на ИНОСМИ.РУ статью «России следует попросить прощения у Финляндии и вернуть ей захваченные территории». У меня сложилось впечатление, что эта статья результат шумихи поднятой вокруг «Матильды» снятой Алексеем Учителем.…
Америка в бешенстве - сербы проявляют непокорность! Америка в бешенстве - сербы проявляют непокорность! Американская "дипломатия" отметилась новой наглой и циничной выходкой. Стоило одному из высокопоставленных государственных чиновников Сербии позволить себе патриотическое высказывание, как посол США в стране немедленно попытался его грубо одернуть. США…
Американцы: Мы проиграли России "шпионскую войну"! Американцы: Мы проиграли России "шпионскую войну"! Джон Сайфер, бывший сотрудник Центрального разведывательного управления Соединенных Штатов Америки, опубликовал на страницах издания Foreign Policy материал, посвященный шпионско-дипломатическому противостоянию между США и Россией. В своей статье Сайфер подверг резкой…
Фото
Самые ужасные места России Самые ужасные места России

1. "Чертово кладбище" (Красноярский край) известно о 75 пропавших или погибших за последние 30 лет. ...

Видео

 

Тимошенко назвала Ляшка чихуахуа и бобиком

Опрос

Довольны ли вы качеством дорог в России?

 

Анекдот дня

- Говорите ли вы по-английски?

- Только со словарем. С людьми пока стесняюсь.

Еще »
Самые популярные новости

 

Lentainform
Загрузка...
Infox.sg
24СМИ
Последние комментарии
 

 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

BenQ XL2411Z Всего предложений:(13)
ASUS VB199TL Все предложения (20)
Philips 243V5LSB Все предложения (34)
Мониторы

Planet-today.ru – новостной портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При копировании материала, активная ссылка на наш сайт обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.