Пятница 14 декабря 2018 года
Следите
за новостями

 

Вы здесь:  Главная» Все новости» Технологии» Иван Матвеев: как добиться эффективности от контекстной рекламы на сайте

Иван Матвеев: как добиться эффективности от контекстной рекламы на сайте

Понедельник, 05 Февраля 2018 11:47
Иван Матвеев: как добиться эффективности от контекстной рекламы на сайте Фото из открытых источников

Итак, вы разработали собственный сайт. Что делать дальше? Напечатать адрес на визитках? Сделано. Рассказать друзьям? Сделано. Оповестить всех в социальных сетях? Тоже сделано. Откуда брать потенциальных клиентов, которые будут делать заказы с сайта и звонить вам круглосуточно?

 

Конечно, хочется остановиться и больше не вкладывать в сайт деньги. Но так, к сожалению, не бывает. Вам необходимо будет вносить соответствующие изменения, которые будут основываться на поведении посетителей вашего ресурса. Обновлять контент, а его нужно будет генерировать, обрабатывать и выкладывать. Все это будет требовать не только вашего внимания и времени, но и некоторых финансовых вложений.

 

Seo-продвижение: отличная долгосрочная перспектива

 

Такой метод оправдывает себя только через несколько месяцев, а то и через полгода. Если встает вопрос, вкладываться в поисковое продвижение или нет, ответ однозначный – да. Это прекрасная возможность в будущем приводить на ваш сайт клиентов из органической выдачи. С течением времени стоимость за одного клиента, пришедшего с «органики», будет снижаться, окупая все ваши вложения.

 

Контекстная реклама – верный и надёжный способ

 

Но есть еще один способ привести клиентов на сайт довольно быстро – контекстная реклама. В этом вам помогут контекстные специалисты. Но если средств на специалиста не хватает, можно попробовать разобраться с контекстным продвижением самостоятельно.

 

Что необходимо для эффективной работы контекста?

 

В первую очередь вам нужно определиться, через какую поисковую систему вы будете показывать свою рекламу: Яндекс.Директ или Google AdWords. Чтобы узнать, какой ресурс будет эффективней, для начала стоит запустить контекст по двум направлениям.

 

Во-вторых, учесть интересы пользователей. Вам ведь нужна только та аудитория, которая будет заинтересована в продукте? Чтобы этого достичь, необходимо настроить рекламные фильтры: город, регион, возрастная категория, область. Чем точнее будет таргетинг, тем лучше будет работать ваша реклама.

 

В-третьих, следующим пунктом будет сбор семантического ядра: вручную или с помощью специальных сервисов. Самые популярные - Wordstat от Яндекса и Google. Сначала ведётся работа по сбору общих фраз. Лучше, если они будут транзакционными: купить, цена, стоимость. Они дадут вам дополнительные подсказки, которые смогут помочь в наиболее полном сборе ключевых слов. В идеале лучше воспользоваться Key Collector или его бесплатным аналогом. Это наилучший способ «спарсить» максимальное количество слов. Но собрать слова – это еще не все. Их необходимо вычистить, потому что инструменты собирают все запросы, а в рекламе, как правило, используются только те, которые на самом деле направлены на увеличение конверсии. Исключаем информационные ключевые фразы и прочий «мусор», не относящийся к тематике. Но не удаляйте совсем ненужные слова. Лучше соберите их для списка минус-слов. Это сделает вашу рекламную кампанию более точной.

 

На этом сбор семантического ядра завершен. Теперь нужно их сгруппировать по группам, тематикам, направлениям, чтобы каждое объявление, текст создавались под определённые запросы. Именно грамотная группировка формирует стоимость клика и качество конкретной рекламной компании. Составленное ядро – незаменимый инструмент для работы. Он будет полезен и в процессе наполнения сайта контентом.

 

Реализуем РК с учётом семантического ядра

 

Прежде чем запускать рекламную кампанию, продумайте текст объявления. Во-первых, используйте каждый символ. Не забывайте, что их количество разное для Яндекса и Google. Во-вторых, любой текст должен выделять вас из многочисленных конкурентов. Подумайте, чем вы уникальны, и что вы предлагаете такого, чего нет и не будет у ваших соперников. В-третьих, обязательно заполните все предложенные поля: быстрые ссылки, уточнения, контакты. Объявление станет визуально больше, а также вы сможете вместить в него больше информации. Но не пишите избитые фразы: доступные цены, большой выбор, достойное качество. Это те слова, на которые сегодня не обращают внимания клиенты. Вам нужно зацепить чем-то на самом деле важным: скидкой, акцией, цифрами и ценами. В-четвертых, не забудьте utm-метки. Это может показаться не важным для начала, но потом, когда вы будете анализировать работу вашей настройки, по меткам сможете понять, какие ключевые слова оказались более эффективными, а какие нет. Если самим составить текст никак не получается, обратитесь к копирайтерам, которые специализируются на написании рекламных текстов.

 

Нюансы и отслеживание статистики

 

Для более тонкой настройки вы можете провести А/Б-тестирование: завести два типа объявлений или два варианта заголовков. Но не тестируйте сразу несколько элементов, это может привести к неправильным выводам по кампании.

 

Нельзя запустить рекламу и забыть. Обязательно нужно регулярно отслеживать статистику, чтобы в случае чего вовремя среагировать и устранить ошибки, мешающие качественному продвижению.

 

Проверьте график показа ваших объявлений и отправляйте кампанию на модерацию. Не забывайте просматривать поисковые запросы, чтобы понимать, в том ли направлении вы движетесь, а также это нужно, чтобы расширить ваш список минус-слов и уточнить вашу кампанию.

 

Матвеев Иван, основатель маркетингового агентства «22пикселя» 

Яндекс.Дзен

Интернет и СМИ
Главное за сутки
В пресс-службе президента Украины прокомментировали  «смерть» Порошенко в «Яндексе» В пресс-службе президента Украины прокомментировали «смерть» Порошенко в «Яндексе» В пресс-службе президента Украины Петра Порошенко прокомментировали сбой в российской поисковой системе "Яндекс", в результате которого лидер Незалежной внезапно "умер" одиннадцатого декабря. Комментарий от пресс-службы Порошенко получили представители Федерального агентства…
Евросоюз отказался наказывать Россию за инцидент в Керченском проливе Евросоюз отказался наказывать Россию за инцидент в Керченском проливе Страны ЕС так и не договорились о введении новых санкций против России из-за конфликта на Азове. Усиления давления требовали восточные члены ЕС — Польша, Эстония и Литва, — однако в…
Мария Бутина частично признала свою вину в суде США Мария Бутина частично признала свою вину в суде США Россиянка Мария Бутина в четверг пошла на сделку со следствием: она признала, что участвовала в сговоре с целью совершения преступления против США. Другой пункт обвинения по подозрению в работе иностранным…
Читайте также
Создан планшет на российском процессоре, работающий под управлением российской ОС Создан планшет на российском процессоре, работающий под управлением российской ОС Представители компании "Открытая Мобильная Платформа" показали прототип планшета, построенного на базе российского процессора "Мультикор" 1892ВМ14Я. Девайс работает под управлением Sailfish Mobile OS RU. Демонстрация практически готового прототипа — это, по…
Представлен смартфон Vivo NEX Dual Display с двумя экранами Представлен смартфон Vivo NEX Dual Display с двумя экранами Долгожданный смартфон NEX Dual Display Edition от компании Vivo наконец-то был представлен официально. Как и предполагалось, девайс получил два больших Super AMOLED дисплея — на передней и задней сторонах. Выдвижной…
HONOR представила три инновационные технологии для смартфонов HONOR представила три инновационные технологии для смартфонов Бренд HONOR на своей ежегодной международной пресс-конференции в H Queen’s в Гонконге объявил о запуске трех новых технологий. Вслед за успехом GPU Turbo HONOR представил сразу несколько инноваций для смартфонов…
Тема дня
Каддафи идет в президенты Ливии Каддафи идет в президенты Ливии

Нести демократию в различные страны, судя по всему, является делом весьма неблагодарным. Казалось бы...

Фото
Окунитесь в красоту большого барьерного рифа Окунитесь в красоту большого барьерного рифа

Большой Барьерный Риф — пожалуй одна из самых известных природных достопримечательностей Австралии. ...

Опрос

Считаете ли вы США надежным партнером России на международной арене?

 

Анекдот дня

Лайфхак для женщин:

Если ты вдруг загрустила, то подойди к своему мужику и ласково спроси "Ничего рассказать мне не хочешь?"...

Еще »
Infox
24СМИ
Последние комментарии
 

 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Planet-today.ru – новостной портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При копировании материала, активная ссылка на наш сайт обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.