Четверг 21 июня 2018 года
Следите
за новостями

    

Вы здесь:  Главная» Все новости» Технологии» Иван Матвеев: как добиться эффективности от контекстной рекламы на сайте

Иван Матвеев: как добиться эффективности от контекстной рекламы на сайте

Понедельник, 05 Февраля 2018 11:47
Иван Матвеев: как добиться эффективности от контекстной рекламы на сайте Фото из открытых источников

Итак, вы разработали собственный сайт. Что делать дальше? Напечатать адрес на визитках? Сделано. Рассказать друзьям? Сделано. Оповестить всех в социальных сетях? Тоже сделано. Откуда брать потенциальных клиентов, которые будут делать заказы с сайта и звонить вам круглосуточно?

 

Конечно, хочется остановиться и больше не вкладывать в сайт деньги. Но так, к сожалению, не бывает. Вам необходимо будет вносить соответствующие изменения, которые будут основываться на поведении посетителей вашего ресурса. Обновлять контент, а его нужно будет генерировать, обрабатывать и выкладывать. Все это будет требовать не только вашего внимания и времени, но и некоторых финансовых вложений.

 

Seo-продвижение: отличная долгосрочная перспектива

 

Такой метод оправдывает себя только через несколько месяцев, а то и через полгода. Если встает вопрос, вкладываться в поисковое продвижение или нет, ответ однозначный – да. Это прекрасная возможность в будущем приводить на ваш сайт клиентов из органической выдачи. С течением времени стоимость за одного клиента, пришедшего с «органики», будет снижаться, окупая все ваши вложения.

 

Контекстная реклама – верный и надёжный способ

 

Но есть еще один способ привести клиентов на сайт довольно быстро – контекстная реклама. В этом вам помогут контекстные специалисты. Но если средств на специалиста не хватает, можно попробовать разобраться с контекстным продвижением самостоятельно.

 

Что необходимо для эффективной работы контекста?

 

В первую очередь вам нужно определиться, через какую поисковую систему вы будете показывать свою рекламу: Яндекс.Директ или Google AdWords. Чтобы узнать, какой ресурс будет эффективней, для начала стоит запустить контекст по двум направлениям.

 

Во-вторых, учесть интересы пользователей. Вам ведь нужна только та аудитория, которая будет заинтересована в продукте? Чтобы этого достичь, необходимо настроить рекламные фильтры: город, регион, возрастная категория, область. Чем точнее будет таргетинг, тем лучше будет работать ваша реклама.

 

В-третьих, следующим пунктом будет сбор семантического ядра: вручную или с помощью специальных сервисов. Самые популярные - Wordstat от Яндекса и Google. Сначала ведётся работа по сбору общих фраз. Лучше, если они будут транзакционными: купить, цена, стоимость. Они дадут вам дополнительные подсказки, которые смогут помочь в наиболее полном сборе ключевых слов. В идеале лучше воспользоваться Key Collector или его бесплатным аналогом. Это наилучший способ «спарсить» максимальное количество слов. Но собрать слова – это еще не все. Их необходимо вычистить, потому что инструменты собирают все запросы, а в рекламе, как правило, используются только те, которые на самом деле направлены на увеличение конверсии. Исключаем информационные ключевые фразы и прочий «мусор», не относящийся к тематике. Но не удаляйте совсем ненужные слова. Лучше соберите их для списка минус-слов. Это сделает вашу рекламную кампанию более точной.

 

На этом сбор семантического ядра завершен. Теперь нужно их сгруппировать по группам, тематикам, направлениям, чтобы каждое объявление, текст создавались под определённые запросы. Именно грамотная группировка формирует стоимость клика и качество конкретной рекламной компании. Составленное ядро – незаменимый инструмент для работы. Он будет полезен и в процессе наполнения сайта контентом.

 

Реализуем РК с учётом семантического ядра

 

Прежде чем запускать рекламную кампанию, продумайте текст объявления. Во-первых, используйте каждый символ. Не забывайте, что их количество разное для Яндекса и Google. Во-вторых, любой текст должен выделять вас из многочисленных конкурентов. Подумайте, чем вы уникальны, и что вы предлагаете такого, чего нет и не будет у ваших соперников. В-третьих, обязательно заполните все предложенные поля: быстрые ссылки, уточнения, контакты. Объявление станет визуально больше, а также вы сможете вместить в него больше информации. Но не пишите избитые фразы: доступные цены, большой выбор, достойное качество. Это те слова, на которые сегодня не обращают внимания клиенты. Вам нужно зацепить чем-то на самом деле важным: скидкой, акцией, цифрами и ценами. В-четвертых, не забудьте utm-метки. Это может показаться не важным для начала, но потом, когда вы будете анализировать работу вашей настройки, по меткам сможете понять, какие ключевые слова оказались более эффективными, а какие нет. Если самим составить текст никак не получается, обратитесь к копирайтерам, которые специализируются на написании рекламных текстов.

 

Нюансы и отслеживание статистики

 

Для более тонкой настройки вы можете провести А/Б-тестирование: завести два типа объявлений или два варианта заголовков. Но не тестируйте сразу несколько элементов, это может привести к неправильным выводам по кампании.

 

Нельзя запустить рекламу и забыть. Обязательно нужно регулярно отслеживать статистику, чтобы в случае чего вовремя среагировать и устранить ошибки, мешающие качественному продвижению.

 

Проверьте график показа ваших объявлений и отправляйте кампанию на модерацию. Не забывайте просматривать поисковые запросы, чтобы понимать, в том ли направлении вы движетесь, а также это нужно, чтобы расширить ваш список минус-слов и уточнить вашу кампанию.

 

Матвеев Иван, основатель маркетингового агентства «22пикселя» 

Яндекс.Дзен

Главное за сутки
Киев решил декоммунизировать две области Киев решил декоммунизировать две области Украина приближается к "завершающему этапу" декоммунизации — возглавляемый Владимиром Вятровичем Украинский институт национальной памяти решил переименовать Днепропетровскую и Кировоградскую области. "Это переименование является, по сути, знаковым, финальным этапом декоммунизации. Решение…
Лондон обеспокоен возможностью встречи Путина и Трампа до саммита НАТО Лондон обеспокоен возможностью встречи Путина и Трампа до саммита НАТО Лондон встревожен возможностью встречи в июле президентов России и США Владимира Путина и Дональда Трампа, особенно если она состоится раньше саммита НАТО и визита главы американской администрации в Великобританию. Об…
Сборные России и Уругвая досрочно вышли в плей-офф ЧМ-2018 Сборные России и Уругвая досрочно вышли в плей-офф ЧМ-2018 Сборная Уругвая обыграла команду Саудовской Аравии со счетом 1:0 в матче второго круга группового этапа на чемпионате мира по футболу. Единственный гол на 23-й минуте забил нападающий Луис Суарес, сообщает …

Читайте также
Новый Samsung Galaxy Note 9 получил отдельную кнопку для скриншотов Новый Samsung Galaxy Note 9 получил отдельную кнопку для скриншотов Смартфон Samsung Galaxy Note 9 приближается к официальному дебюту, поэтому у тематических СМИ появляются все новые технические сведения о грядущем девайсе. Galaxy Note 9, в частности, получит отдельную программируемую кнопку,…
В «Яндекс. Такси» появился автоматический переводчик‍ В «Яндекс. Такси» появился автоматический переводчик‍ Мобильное приложение "Яндекс.Такси" обзавелось довольно интересной фичей — теперь в чате, при помощи которого осуществляют коммуникацию водитель и пассажир такси, появился очень удобный автоматический переводчик. Перевод, как отмечается в официальном…
Роскомнадзор объявил войну российским геймерам Роскомнадзор объявил войну российским геймерам Федеральная служба по надзору в сфере связи, ИТ и массовых коммуникаций России продолжает ломать Интернет — на этот раз специалисты Роскомнадзора атаковали отечественных геймеров, оставив их без доступа к игровой…
Google научился предсказывать дату смерти пациента Google научился предсказывать дату смерти пациента Нейросеть, представляющая собой новую разработку инженеров компании Google, может делать довольно пугающие выводы — сообщает аналитическое издание Bloomberg, по данным которого, программисты "Гугла" создали ИИ, предсказывающий дату смерти пациента по…
Фото
Тристан-да-Кунья - самое отдаленное населенное место в мире Тристан-да-Кунья - самое отдаленное населенное место в мире

Расположенный в 2161 км от острова Святой Елены и в 2816 км от ближайшего материка мыса Доброй Надеж...

Видео

 

ЧМ-2018: Россия Египет. Самые важные моменты

Опрос

Кого вы считаете фаворитом ЧМ по футболу?

 

Анекдот дня

Чем моложе блогер, тем хуже ему жилось при Сталине.

Еще »
Infox.sg
24СМИ
Последние комментарии
 

 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Planet-today.ru – новостной портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При копировании материала, активная ссылка на наш сайт обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.