Исследование, проведенное профессором Toulouse Business School Сильви Боро (кафедра маркетинга и международного бизнеса) и Жаном-Франсуа Боннефоном из школы экономики Тулузы, показало, что сексуализация женских фотомоделей в рекламе приводит к внутриполовой конкуренции среди женщин-потребителей.
Если отрицательное влияние идеализированных моделей на аудиторию (психосоматические явления, расстройства питания и т. д.) в настоящее время являются общеизвестным фактом, это исследование еще раз доказывает, что рекламные модели с ярко выраженной сексуальностью также вызывают формы косвенной агрессии против женщин-соперниц, такие как издевательства и насмешки, критику внешности или моральное осуждение.
На основе четырех различных исследованиях ученые пришли к выводу, что из-за их мнимой сексуальной доступности эти фотомодели воспринимаются женщинами-зрителями как потенциальные соперницы и вызывают те же чувства и поведение, что и настоящие соперницы: ревность, уничижительные сплетни и социальное исключение, сообщается в пресс-релизе, поступившем в редакцию Planet Today.
«Именно откровенные позы моделей, а не изящество их фигуры являются характерной чертой, заставляющей зрительниц участвовать в косвенной агрессии. Это важный результат, учитывая тот факт, что предыдущие исследования и средства массовой информации подчеркивали первостепенное значение размеров и пропорций тела модели», - отмечает профессор Сильви Боро.
«Женщины, издевающиеся над женщинами, не всегда столь агрессивны, как мужчины, нападающие на мужчин. Тем не менее косвенная агрессия, такая как уничижительные сплетни или социальная изоляция, вызывает серьезную озабоченность, учитывая ее драматические последствия, включая депрессию и даже самоубийство», - добавляет профессор Боро. «Наше исследование показывает воздействие на женщин в рекламных целях невероятного количества вызывающих женских моделей, которые способствуют ненужному обострению скрытых агрессивных реакций ».
В исследовании также рассматриваются этические последствия этих выводов и предлагаются решения, ограничивающие влияние сексуальной провокативности в рекламе вне зависимости от вопросов уместности и приличия.
«Потребительские организации, наблюдатели от СМИ и заинтересованные лица играют большую роль как в деле повышения осведомленности общественности, так и в вопросах приобщения компаний к внедрению ответственных практик», - отметила в заключение профессор Боро.
Будущее Украины может представлять собой как полную ликвидацию государственности и раздел территории...
Исследователи из Columbia University (США) использовали передовые методы генной инженерии, включая г...
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов
planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления
информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет",
находящихся на территории Российской Федерации)".