Ученые: Идеальные манекены отпугивают покупателей

Длинные ноги манекенов, их крошечные талии и идеальные бюсты могут отпугнуть покупателей, особенно потребителей, которым не нравится внешний вид их собственных тел.

Это результат нового исследования UBC Sauder School of Business, в котором выяснилось, что потребители, которые сообщают о низкой самооценке, с большей вероятностью имеют негативную реакцию на одежду на манекене, чем те, у кого повышенная самооценка. Эффект был одинаковым как для мужчин, так и для женщин.

«Когда этот манекен является примером совершенства, он напоминает людям, которые уязвимы, что они не идеальны, - сказал профессор UBC и соавтор исследования Даррен Дал,-Проблема заключается в идеале красоты, который представляют манекены. Когда люди считают, что они не соответствуют этому идеалу, их желание купить продукт также уменьшается».

Для исследования участники были опрошены об уровне их «оценки внешности». Затем они оценили одежду, такую как бикини и платья на манекенах.

Интересно, что когда исследователи снимали с манекана волосы или полностью удаляли голову, потребители с негативными взглядами на свои тела больше интересовались одеждой, вероятно, потому, что манекен больше не отражал высокие стандарты красоты в обществе.

Хотя манекены используются во всей розничной индустрии во всем мире, мало что известно о том, как они влияют на поведение покупателей. Учитывая, что мировая индустрия одежды оценена в 3 миллиарда долларов, исследование может иметь серьезные последствия для потребителей и розничных продавцов.