Исследование: Реклама убеждает женщин считать себя ущербными

Косметические средства рекламы постоянно внушают женщинам, что они недостаточно хороши без какого-нибудь косметического средства. Реклама убеждает женщин считать себя ущербными и убеждает в необходимости ухода, утверждают ученые. Исследование опубликовано в журнале Psychological Science.

Ученые из Портсмутского университета в ходе исследования выявили основную тему, продвигаемую в рекламе женской косметики. Она заключается в том, что женщинам скрыто или явно внушают, что их тела нуждаются в постоянной доработке, чтобы исправить какие-либо «проблемы». Если компания не хочет, чтобы ее клиентки чувствовали себя неполноценными, необходимо выбрать хорошее рекламное агентство. На сайте можно узнать об одном из таких агентств и выбрать идеальную рекламу для своего бизнеса.

В своем исследовании ученые утверждают, что будь то сухость или густота волос, отсутствие якобы необходимых характеристик кожи, размер ресниц или состояние губ, месседж любых рекламных роликов таков, что лица, волосы и тела представительниц прекрасного пола представляются всегда ниже некоторого воображаемого стандарта. Это заставляет женщин чувствовать себя так, будто они никогда не дотягивают до «идеала».

Реклама также постоянно напоминает не только женщинам, но и мужчинам, о проблемах, которые можно назвать надуманными.  Многомиллиардная индустрия красоты процветает на том, что женские тела представляются, как некорректный товар, который может исправить косметика и иные средства. В дополнение к этому дается обещание молодости, при этом реклама часто в значительной степени опирается на научные «исследования».

В то время как женщины нередко скептически относятся к услышанному в рекламе, их постоянно отовсюду атакуют бесконечные убеждения в необходимости улучшить внешность и претензии к их внешнему виду. И это, рано или поздно, все же оказывает действие, поэтому вряд ли найдется женщина, которая не приобрела себе хоть какое-нибудь косметическое средство. 

Ранее ученые сообщали, что реклама фастфуда влияет на детей, склонных к ожирению.