Предприниматель Елена Акинфиева: 5 способов сделать фэшн-бренд сильнее после пандемии

Всем видам бизнеса в период эпидемии коронавируса приходится туго, но особенно сложно fashion-сфере. Назревают глобальные перемены, к которым нужно готовиться уже сейчас, чтобы остаться «на плаву». Каким образом можно сделать свой фэшн-бренд сильнее, рассказывает основатель бренда одежды premium класса Elena Akinfieva brand Елена Акинфиева.

По каким параметрам можно оценить рентабельность fashion-бренда в 2022 году?

Есть три возможных параметра ранжирования: в деньгах, баллах и рейтингах.

В деньгах оценка подходит для крупных компаний, чтобы показать их привлекательность акционерам и инвесторам. С этой позиции организации распределяются в рейтингах Brand Finance, Interbrand и BrandZ. Но есть и другие платформы ранжирования, показатели которых более разнообразные. Эти ресурсы подходят для широкого круга компаний разной величины. Например, RankingTheBrands создает разнообразные рейтинги, в том числе и по уровню экологичности.

«Оценивать бренды стоит с позиции запросов их целевой аудитории. Подчеркивая собственные преимущества, можно повысить лояльность клиентов, но прежде всего бизнесмен должен задавать своей компании планку самостоятельно», – делится дизайнер Елена Акинфиева.

Как начинать ребрендинг и когда?

Изменение идеологии бренда и его восприятия – серьезный шаг, его нельзя делать необдуманно. Существует 2 варианта ребрендинга:

• Преобразование дизайна – нужно, если имеющийся устарел.

• Полный ребрендинг – когда компания выходит на новый уровень.

Первый вариант не настолько глобальный, он как косметическая процедура. При ребрендинге важно четко осознавать свои цели, открывать новые черты бизнеса, не предавая себя.

Сложности фэшн-брендов в последнее время

Основная трудность fashion-брендов на сегодня – это акцент на экологичность. Мелкому и среднему бизнесу сложно в условиях снижения доходов быть эко-френдли. Но если сейчас учесть новую модель потребления и создать неповторимый стиль – есть все шансы остаться на плаву после пандемии.

Успешными будут компании с несколькими важными чертами:

• целостностью;

• самоуправлением;

• имеющие эволюционную цель.

Необходимые шаги для сохранения и преумножения дохода компании

• Переоценить коммуникации компании и провести аудит. Нужно периодически проводить бесстрастный анализ и соотносить результаты с желаемым образом бренда.

• Организовать единство внутри команды, общие идеи, объединяющие всех.

• Установить непосредственный контакт со своей аудиторией.

• Предложить коллективные действия своей ЦА (конкурсы, розыгрыши и так далее).

• Спланировать действия после окончания пандемии.

«Информация, полученная с помощью этих 5 шагов, даст основу для успешного процесса трансформации, которая позволит сохранить свой фэшн-бренд и сделать его сильнее», – уверена дизайнер Елена Акинфиева.