Среда 24 июля 2019 года
Мы
в соцсетях

 

Вы здесь:  Главная» Статьи» Техника и производство» Мобильные технологии» Подготовка сайта к запуску контекстной рекламы


Подготовка сайта к запуску контекстной рекламы

Четверг, 06 Сентября 2018 11:50
Подготовка сайта к запуску контекстной рекламы Фото из открытых источников

Большинство владельцев компаний, обращающихся к фрилансерам или в агентства интернет-маркетинга за помощью в настройке и запуске контекстной рекламы, даже не догадываются, что перед началом этого процесса необходимо подготовить сайт.

 

Часто к специалистам приходят бизнесмены, сайты компаний которых находятся в запущенном состоянии и не удобны для пользователей. Чтобы покупатели, которых привела на сайт контекстная реклама в «Яндекс Директ», остались им довольны, смогли получить полную информацию и приобрести конкретный товар, ресурс должен несколько модернизироваться. Что входит в такие преобразования, расскажем в статье.

 

Работа с посадочной страницей

 

Термином landing page называют страницу, на которую попадает посетитель после перехода по рекламному объявлению. На ней обязательно должны присутствовать название вашей компании, ее слоган и ссылка на каталог. Основное же поле должно быть заполнено информацией о товаре или услуге, которую вы предложили пользователю в теле объявления. Посадочные страницы делаются индивидуально под семантически близкие группы запросов, чтобы у посетителя не создавалось впечатление, что он попал куда-то не туда.

 

На таких страницах обязательно должны размещаться призывы к покупке или заказу услуги. Они созданы в первую очередь для того чтобы мотивировать посетителя на выгодное владельцу сайта действие. Дизайн посадочных страниц должен быть максимально простым. Фирменным, но простым. Пользователь не должен отвлекаться на рассматривания вензелей, украшающих страницу, или простыни текста, описывающего преимущества товара. Помещайте на лэндингах больше наглядности, тогда посетители сайта будут охотнее совершать покупки.

 

Четкая формулировка целей

 

Чтобы добиться определенных результатов, вы должны понимать чего именно вы ждете от контекстной рекламы, и как это будет реализовываться. Подумайте над тем, что будет делать посетитель, попавший на одну из ваших посадочных страниц. Необходимо просчитать его поведенческий сценарий и расположить информацию так, чтобы совершение покупки или заказа услуги было логичным завершением посещения страницы.

 

Не прячьте кнопку «Купить» или «Заказать». Она должна сразу бросаться в глаза, чтобы посетитель сайта ни в коем случае не пропустил ее. Если вам необходимо поместить дополнительную информацию, но на посадочной странице не остается места для этого, приложите медиафайлы, которые посетитель сможет скачать при необходимости.

 

Слово о преимуществах

 

Тысячи фирм предлагают пиццу с доставкой на дом, но только вы дарите авторскую пиццу при первом заказе. Это ваше весомое преимущество и о нем нужно рассказывать. Если ваш сервис ничем не отличается от сервиса других компаний, а вот товар имеет весомые различия с аналогами, сообщите об этом покупателю. Не стоит бросаться громкими фразами или использовать заезженные шаблоны, пользователи интернета уже не верят им. Чтобы убедить покупателей представляйте им достоверные факты, доказывающие, что ваш товар лучше товара, предлагаемого конкурентами.

 

В последнее время стало модно рассказывать об услугах и продуктах истории, из которых посетитель делает выводы об их качестве и особенностях. Такой маркетинговый прием называется сторителлингом и используется для мотивации потенциального покупателя. Если у вас есть желание сделать посадочные страницы интересными и привлекательными, попробуйте написать для них такие истории.

 

Позаботьтесь об интерфейсе

 

Чем проще будет посетителю взаимодействовать с посадочной страницей, тем выше шансы, что он ознакомиться с ней и совершит покупку или заказ услуги. Учитывайте, что зайти на ваш сайт могут не только продвинутые пользователи интернета, но и те, кто только начинает осваивать сеть. Поэтому интерфейс должен быть интуитивно понятен и максимально удобен для каждого посетителя.

 

Не делайте форму заявки или оформления покупки слишком сложной и объемной. Просите указать только основные данные. Заполнение множества полей не мотивирует на совершение покупки прямо сейчас, а скорее наводит на мысль о том, что это дело можно оставить на потом. Не хотите терять покупателей? Тогда упрощайте формы обратной связи, онлайн-заявок и покупки товара.

 

Не дайте посетителю потеряться

 

Если вы не хотите наблюдать, как пользователи уходят с ваших посадочных страниц, не сделав покупки или не заказав услуг, поработайте над навигацией. Информация, которая понадобится посетителю сайта для принятия решения, должна быть у него под рукой, а не прятаться там, где ее можете найти только вы. Вы делаете посадочные страницы для покупателей, поэтому должны разрабатывать юзабилити специально для них.

 

Потеряться посетитель сайта может и в тексте. Если он выглядит как что-то неудобочитаемое и не мотивирует пользователя сделать покупку или заказать услугу, без сомнений переписывайте его. Текст обязательно должен быть структурированным. Подзаголовки, абзацы и маркированные списки упрощают чтение и делают текст более привлекательным внешне.

 

Убеждайте всеми доступными методами

 

Если у вас есть сертификаты, дипломы об участии в конкурсах, отзывы от авторитетных для вашей целевой аудитории людей, показывайте их покупателям. Чтобы не перегружать ими посадочную страницу, поместите ссылки на них. Если всего названного до сих пор нет на вашем сайте, срочно исправьте это и заведите отдельные страницы для отзывов, наград и сертификатов качество вашего товара.

Яндекс.Дзен

Интернет и СМИ
Главное за сутки
Северная Корея задержала российское судно Северная Корея задержала российское судно КНДР в ночь на 17 июля захватила российское рыболовецкое судно с 17 моряками на борту, сообщил “Ъ” Сергей Седлер, замдиректора Северо-Восточной рыболовной компании, которая владеет кораблем. По его словам, 15…
В Госдуме потребовали от президента Грузии извиниться за хамство В Госдуме потребовали от президента Грузии извиниться за хамство Спикер Государственной Думы Вячеслав Володин потребовал президента Грузии Саломе Зурабишвили извиниться за антироссийскую риторику. "Если публично нахамили, так публично надо и отвечать", - отметил Володин в эфире телеканала "Россия 24".…
Росприроднадзор предупредил об угрозе «экологического Чернобыля» Росприроднадзор предупредил об угрозе «экологического Чернобыля» Одно из химических предприятий в Иркутской области требует рекультивации, без которой может произойти экологическая катастрофа, схожая по масштабам с чернобыльской. Такое мнение выразила глава Росприроднадзора Светлана Радионова в беседе с…
Новости партнеров
Читайте также
Новый фитнес-браслет Honor Band 5 доступен для предзаказа Новый фитнес-браслет Honor Band 5 доступен для предзаказа Хотя официальная презентация нового фитнес-браслета Honor Band 5 пройдет только 23 июля, предварительные заказы на него уже принимаются. Целый ряд популярных онлайн-площадок с сегодняшнего дня начал их оформление. При этом…
Более 90% ххх-сайтов передают данные пользователей третьим лицам Более 90% ххх-сайтов передают данные пользователей третьим лицам Большая часть сайтов «для взрослых» могут передавать данные о своих пользователях третьим лицам. К таким неутешительным выводам пришла команда исследователей из Университета Карнеги-Меллон, Пенсильванского университета, а также специалисты корпорации Microsoft.…
Капсулу Hyperloop удалось разогнать до рекордной скорости Капсулу Hyperloop удалось разогнать до рекордной скорости Капсула вакуумного поезда Hyperloop, разрабатываемая в Техническом университете Мюнхена, установила новый скоростной рекорд в рамках конкурса SpaceX Hyperloop Pod. Капсулу удалось разогнать до впечатляющих 463 километров в час. Hyperloop —…
Тема дня
Договор России с Конго и "коридор влияния" Договор России с Конго и "коридор влияния"

О российской политике в центральной Африке по созданию коридора влияния, который формально был созда...

Фото
Пляж Кафедральных Соборов в Испании Пляж Кафедральных Соборов в Испании

В 10 километрах от испанского города Рибадео (в автономном сообществе Галисия) находится уникальное ...

Опрос

Получится ли решить конфликт на Донбассе в ближайшее время?

 

Анекдот дня

Откуда Госдеп берет деньги на финансирование Навального?

Да из налогов, которые платят наши российские чиновники за недвижимость за рубежом!

Еще »

 

Infox
24СМИ
Какие перемены грозят каждому знаку зодиака в июле 2019?
В какой стране живут самые пьющие люди?
5 самых популярных ошибок мужчин в сексе
Отправившихся искать золото ждет проклятье «золотых рудников»
История ВМФ: самые загадочные катастрофы
Ученые назвали полезные свойства бега
Последние комментарии
 

Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Информационно-аналитический портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При использовании, полном или частичном цитировании материалов planet-today.ru активная гиперссылка обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.