Ученые выяснили, что люди в переполненном метро чаще делают покупки

Век технологий предоставил пассажирам новые способы избежать толпы в переполненном метро. Согласно новому исследованию, пассажиры переполненного метро больше погружены в свои смартфоны, и большую часть времени они совершают там покупки.

Мишель Эндрюс из Университета Эмори, Хуминг Ло из Университета Темпл, Чжэн Фан из Университета Сычуань и Анинда Гхош из Нью-Йоркского Университета совместно с поставщиком услуг мобильной связи проанализировали мобильные привычки пассажиров метро.

Провайдер случайным образом выбрал пассажиров метро, предоставив им рекламные объявления о цифровых услугах. Когда плотность людей в метро достигла менее двух человек на квадратный метр, процент покупки составил 2,1 %. Затем в метро становилось более людно, и процент вырос до 4,3%, когда плотность достигла пяти человек на квадратный метр.

«Учитывая наш обширный набор тестов, мы уверены, что физическая теснота порождает высокую реакцию потребителя на мобильную рекламу, - говорит Эндрюс, - В настоящее время смартфон является хорошим способом, чтобы мысленно убежать от переполненной среды. В результате, люди более активно погружены в свои смартфоны и уделяют больше внимания входящим рекламным объявлениям, когда находятся в переполненных областях»

Ученые поводили эти исследования на протяжении всего дня, а не только в часы пик. Это так же относится ко времени, когда в поездах становится тесно из-за подземных задержек. В зависимости от расположения станции метрополитена и различных пользователей мобильной связи, люди могут делать покупки разных предметов. Отмечается, что большинство людей не просто совершали покупки на первых попавшихся сайтах. Многие проводили сравнения цен, особенно, когда стоимость товара, превышала недельный заработок. Такие сайты, как laredoute.berikod.ru, и другие ресурсы, предлагающие товары со скидками также пользуются повышенным вниманием во время толкучки в метро. 

Люди в переполненном ресторане или стадионе более сфокусированы на еде, собеседнике или игре, чем на рекламных объявлениях, - говорит Гхош.