Раскрученные авторы блогов все чаще становятся важной площадкой для коммуникаций. И бренды, и малый бизнес, и отдельные персоны заказывают у них продвижение. Стоит ли и вам присоединиться к их числу? Сначала надо оценить перспективы и возможности этого маркетингового инструмента и понять, как эффективно выстроить инфлюенс-маркетинг
Маркетинг влияния – важная часть цифрового маркетинга. Это аренда авторитета популярных авторов блогов для продвижения бренда. Какие преимущества есть у рекламы в популярных блогах? Достоинств, как минимум, два.
Эффективность размещения в блогах чаще всего измеряется в количестве продаж, в объемах генерируемого оборота. Рекламодатели также обращают внимание на такие показатели, как ROAS.
ROAS (Return of Ad Spend) – это показатель, который оценивает, сколько рублей рекламодатель вернул на каждый потраченный на рекламу рубль. Многочисленные исследования этого вопроса за рубежом показывают, что с рекламы в блогах можно получать по 10-15 долларов на каждый вложенный доллар. В России такая статистика недоступна.
Хорошие продажи своей компании вы можете обеспечить, если подберете блогеров под размещение предложения правильно.
• Целевая аудитория вашей компании должна совпадать с аудиторией подписчиков и читателей блогера.
• Среди подписчиков не должно быть «мертвых душ» (нецелевой аудитории, ботов).
• Уровень вовлеченности должен быть высоким.
В Инстаграме, к примеру, выше среднего считается вовлеченность, которая составляет более 5% от общего числа подписчиков.
Увеличение продаж – дело компании-заказчика, не блогера. Поэтому при выборе блогов для размещения стоит спланировать систему оценки эффективности и учета продаж, чтобы позднее оставить только тех авторов, которые дают максимальную отдачу.
Социальный капитал – это доказательство интереса со стороны аудитории к вашему блогу. Выражается он в количестве цитат (перепостов), отметок «нравится», в числе комментариев и сохранений ваших сообщений на будущее.
Если у выбранных блогеров собрана лояльная аудитория, если мнение автора для нее многое значит, то реклама может дать огромное количество подписок и комментариев. Они повышают рейтинг вашей страницы, в результате, она чаще появляется в рекомендациях и поиске. Количество бесплатных (органических) заходов в блог растет.
Тут срабатывает механизм социального заражения: пользователи видят ваш пост с большим числом комментариев, им хочется присоединиться к дискуссии, чтобы не оставаться в стороне.
Магия популярного автора заключается в том, что все, на что он обращает внимание, становится значимым для его поклонников. Подписчики блогера, возможно, видели ваш блог и раньше, если являются вашей целевой аудиторией. Но после того, как о нем написал их кумир, пользователи начинают активнее обсуждать вашу страницу, повышая ее социальный капитал.
Тут есть один подвох: иногда влияние начинающих блогеров выше, чем социальный капитал автора с тысячами подписчиков. Потому вам и нужно потратить время на то, чтобы отфильтровать авторов, которые дают больше всего комментариев и лайков. В их списке могут оказаться и микроблогеры, и авторы с сотнями тысячами подписчиков.
Выбирая методы продвижения в социальных сетях, вы можете остановиться на таргетированной рекламе или размещении постов у блогеров. Считается, что таргетированная реклама может «качать продажи» стабильно, но со средними показателями. А блогеры – это крайности.
Поначалу вам будут попадаться и площадки с крошечной эффективностью, и страницы с хорошей отдачей. По мере фильтрации ненадежных блогеров вы сможете выйти на показатели выше среднего. И тогда таргетированная реклама станет вспомогательным, но не основным, методом рекламы в социальных сетях. А, может, она и не понадобится.
Резонёрствующих русофобов на Западе становится тем больше, чем яснее просматривается крах киевского ...
Можно было бы ожидать, что каждая широта его поверхности будет вращаться с более или менее одинаково...
О пользе русских народных сказок: учтя ошибку деда и бабы, хлеб стали выпекать кирпичиками.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов
planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления
информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет",
находящихся на территории Российской Федерации)".