Пятница 29 марта 2024 года

 



Инфлюенс-маркетинг: как эффективно выстраивать работу с блогерами

Среда, 27 Апреля 2022 09:57

Раскрученные авторы блогов все чаще становятся важной площадкой для коммуникаций. И бренды, и малый бизнес, и отдельные персоны заказывают у них продвижение. Стоит ли и вам присоединиться к их числу? Сначала надо оценить перспективы и возможности этого маркетингового инструмента и понять, как эффективно выстроить инфлюенс-маркетинг

 

Возможности рекламы у блогеров

 

Маркетинг влияния – важная часть цифрового маркетинга. Это аренда авторитета популярных авторов блогов для продвижения бренда. Какие преимущества есть у рекламы в популярных блогах? Достоинств, как минимум, два.


1. Увеличение продаж


Эффективность размещения в блогах чаще всего измеряется в количестве продаж, в объемах генерируемого оборота. Рекламодатели также обращают внимание на такие показатели, как ROAS.

ROAS (Return of Ad Spend) – это показатель, который оценивает, сколько рублей рекламодатель вернул на каждый потраченный на рекламу рубль. Многочисленные исследования этого вопроса за рубежом показывают, что с рекламы в блогах можно получать по 10-15 долларов на каждый вложенный доллар. В России такая статистика недоступна.


Хорошие продажи своей компании вы можете обеспечить, если подберете блогеров под размещение предложения правильно.


• Целевая аудитория вашей компании должна совпадать с аудиторией подписчиков и читателей блогера.
• Среди подписчиков не должно быть «мертвых душ» (нецелевой аудитории, ботов).
• Уровень вовлеченности должен быть высоким.


В Инстаграме, к примеру, выше среднего считается вовлеченность, которая составляет более 5% от общего числа подписчиков.
Увеличение продаж – дело компании-заказчика, не блогера. Поэтому при выборе блогов для размещения стоит спланировать систему оценки эффективности и учета продаж, чтобы позднее оставить только тех авторов, которые дают максимальную отдачу.


2. Повышение социального капитала


Социальный капитал – это доказательство интереса со стороны аудитории к вашему блогу. Выражается он в количестве цитат (перепостов), отметок «нравится», в числе комментариев и сохранений ваших сообщений на будущее.


Если у выбранных блогеров собрана лояльная аудитория, если мнение автора для нее многое значит, то реклама может дать огромное количество подписок и комментариев. Они повышают рейтинг вашей страницы, в результате, она чаще появляется в рекомендациях и поиске. Количество бесплатных (органических) заходов в блог растет.


Тут срабатывает механизм социального заражения: пользователи видят ваш пост с большим числом комментариев, им хочется присоединиться к дискуссии, чтобы не оставаться в стороне.


Магия популярного автора заключается в том, что все, на что он обращает внимание, становится значимым для его поклонников. Подписчики блогера, возможно, видели ваш блог и раньше, если являются вашей целевой аудиторией. Но после того, как о нем написал их кумир, пользователи начинают активнее обсуждать вашу страницу, повышая ее социальный капитал.


Тут есть один подвох: иногда влияние начинающих блогеров выше, чем социальный капитал автора с тысячами подписчиков. Потому вам и нужно потратить время на то, чтобы отфильтровать авторов, которые дают больше всего комментариев и лайков. В их списке могут оказаться и микроблогеры, и авторы с сотнями тысячами подписчиков.


Выбирая методы продвижения в социальных сетях, вы можете остановиться на таргетированной рекламе или размещении постов у блогеров. Считается, что таргетированная реклама может «качать продажи» стабильно, но со средними показателями. А блогеры – это крайности.


Поначалу вам будут попадаться и площадки с крошечной эффективностью, и страницы с хорошей отдачей. По мере фильтрации ненадежных блогеров вы сможете выйти на показатели выше среднего. И тогда таргетированная реклама станет вспомогательным, но не основным, методом рекламы в социальных сетях. А, может, она и не понадобится.

 
 

 

 

 

Иванов Дмитрий Опубликовано в .  
Главное за сутки
Дроны "Джокер" заставили сдаться в плен роту ВСУ, заявил разработчик Дроны "Джокер" заставили сдаться в плен роту ВСУ, заявил разработчик Российские FPV-дроны "Джокер" в ходе спецоперации заставили сдаться в плен роту ВСУ, заявил РИА Новости гендиректор предприятия-разработчика данных беспилотников "Центр комплексных беспилотных решений" (ЦКБР) Дмитрий Кузякин. "Наверное, уже никто не…
Украина сообщила о повреждении ТЭС и ГЭС в центре и на западе страны Украина сообщила о повреждении ТЭС и ГЭС в центре и на западе страны Тепловые и гидроэлектростанции получили повреждения в центре и на западе Украины. Об этом сообщила компания "Укрэнерго" в Telegram-канале. "Получили повреждения тепловые и гидроэлектростанции в центральном и западном регионах", - говорится…
ВС Польши: авиацию подняли в небо из-за интенсивной активности России ВС Польши: авиацию подняли в небо из-за интенсивной активности России Польша и ее союзники подняли в воздух самолеты, назвав в качестве причины наблюдающуюся, по утверждению Варшавы, активность дальней авиации РФ. Об этом заявило Оперативное командование Вооруженных сил (ВС) Польши. "Предупреждаем,…
Интернет и СМИ
Читайте также
С внедрением аудиосвязи на досках Pruffme проекты можно обсуждать голосом С внедрением аудиосвязи на досках Pruffme проекты можно обсуждать голосом еперь можно общаться на доске, не создавая видеовстречу в вебинарной комнате. Онлайн-платформа Pruffme выпустила в релиз аудиосвязь на своих досках — функция уже доступна в облачной версии, а скоро её…
Эффект изгиба электронов может улучшить память компьютера Эффект изгиба электронов может улучшить память компьютера Новый магнитный материал, разработанный физиками RIKEN, может увеличить объем памяти компьютера, обеспечивая более высокую плотность памяти и более высокую скорость записи в память. Их исследование опубликовано в журнале Nature Communications.…
Рекордно точные часы могут работать без ошибок 40 миллиардов лет Рекордно точные часы могут работать без ошибок 40 миллиардов лет Точность хронометража поставила новый рекорд. Исследователи создали часы с систематической погрешностью 8,1 ×10− 19. Этот уровень точности настолько невероятно мал, что часам потребуется чуть меньше, чем в три раза больше…
Тема дня
Пушки вместо масла: Запад активно милитаризируется под русофобскую истерию Пушки вместо масла: Запад активно милитаризируется под русофобскую истерию

Резонёрствующих русофобов на Западе становится тем больше, чем яснее просматривается крах киевского ...

Фото
Новая теория может объяснить странное вращение нашего Солнца Новая теория может объяснить странное вращение нашего Солнца

Можно было бы ожидать, что каждая широта его поверхности будет вращаться с более или менее одинаково...

Опрос

Введет ли Франция и/или другая европейская страна официально свои войска на территорию Украины?

 

Анекдот дня

О пользе русских народных сказок: учтя ошибку деда и бабы, хлеб стали выпекать кирпичиками.

Еще »
Комментарии для сайта Cackle
Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов

planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.

На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления

информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет",

находящихся на территории Российской Федерации)".