Лакост – история изобретения бренда

Говорим лакост, подразумеваем стиль, говорим стиль - подразумеваем лакост. Французская компания по производству парфюмерии, аксессуаров, одежды, обуви и прочих атрибутов успешных людей была основана в 1933 году теннисистом Рене Лакостом.

И, надо отметить, что одежда с логотипом лакост стала считаться модной среди продвинутых людей еще в 1926 году. С тех пор мало что изменилось. Если вы видите на человеке кроссовки лакост – знайте, он почти наверняка бунтарь и способен устанавливать собственные приоритеты.

Начиналась история бренда очень дерзко для того времени. В 1926 году Рене Лакост, принимавший участие от Франции на Открытом чемпионате Соединенных Штатов Америки по теннису, нарушил принятый на корте дресс-код. Вместо неудобной сорочки с длинным рукавом, он вышел на игру в собственноручно сшитой рубашке. Это была белая рубашка-поло с короткими рукавами из трикотажа. В ней было удобно активно двигаться, она не стесняла движений. Кроме того, легкую трикотажную ткань было приятно носить в жару. Так было положено начало великой истории.

Эмблема же, знаменитый лаконичный крокодил, появилась год спустя. Тогда в ходе кубка Дэвиса, американские журналисты дали Лакосту кличку «аллигатор» из-за спора между стильным теннисистом и капитаном французской сборной. Последний обещал Лакосту, что в случае, если он выиграет турнир, капитан лично подарит ему чемодан из кожи аллигатора.

Чуть позже кличка «аллигатор» буквально прилипла к Рене Лакосту из-за его привычки держать себя во время игры – на корте он был предельно внимателен, быстр и не прощал ошибок соперникам. Что ж, прекрасная идея для создания своего стиля! Один из знакомых художников нарисовал макет знаменитой зеленой рептилии, которую вышили на всех рубашках, в которых играл теннисист. Именно эта эмблема стала символом бренда в дальнейшем.

Спустя несколько лет, завершив выступать в большом теннисе, Рене Лакост в сотрудничестве с основателем фабрики по производству трикотажа, одной из самых крупных во Франции, создал компанию La Societe Chemise Lacost. Здесь наладили пошив рубашек для игры в теннис, гольф и для занятий парусным спортом. Первые цветные рубашки для этих видов спорта произвели фурор на рынке в 1951 году. Спустя еще год Рене Лакост продал первую партию своих рубашек под брендом Lacost  в Соединенные Штаты Америки.

Дело бывшего теннисиста продолжил его сын. В 70-е годы под брендом фирмы стали производить футболки, солнечные очки, спортивную и повседневную обувь, часы и кожаные аксессуары. С 1968 года бренд также выпускает разнообразные ароматы для мужчин и женщин.