Вторник 18 июня 2019 года
Мы
в соцсетях

 

Вы здесь:  Главная» Обзор мировой прессы» Financial Times: "Покупки - дело политическое!"


Financial Times: "Покупки - дело политическое!"

Понедельник, 03 Июля 2017 11:29

Пятьдесят семь процентов потребителей по всему миру выбирают, покупать или игнорировать товары, исходя из социальных и политических взглядов, ассоциированных с брендами. К такому выводу пришли аналитики Edelman в исследовании отношения мировых потребителей к брендам, пишет Financial Times.

 

“Поощрение” и “наказание” компаний зависит от того, разделяют ли они ценности покупателя. Из 14 000 респондентов Edelman в 14 странах 30% заявили, что при выборе товара они в 2016 г. стали чаще руководствоваться своими ценностями, чем три года назад. Еще 25% респондентов готовы платить больше за продукцию торговых марок компаний, которые разделяют их взгляды.

 

Пятьдесят семь процентов потребителей по всему миру выбирают, покупать или игнорировать товары, исходя из социальных и политических взглядов, ассоциированных с брендами. К такому выводу пришли аналитики Edelman в исследовании отношения мировых потребителей к брендам.

 

Такая тенденция — это “реальная возможность для транснациональных брендов”, считает президент Edelman Ричард Эдельман: “Бренды должны работать с главными темами текущего момента”.

 

Потребителям удалось заставить JPMorgan, Coca-Cola, Mercedes-Benz и Delta Air Lines прекратить поддержку противоречивых телепрограмм, сомнительного интернет-контента и даже постановки трагедии Шекспира “Юлий Цезарь”, где главный герой внешне походил на президента США Дональда Трампа.

 

Социальные сети усилили кампании, у истоков которых стоит потребитель. Так, журналист и политический обозреватель Fox News Билл О’Райли уволен после обвинений в домогательствах к пяти женщинам. Результатом другой кампании стал отказ сотни брендов размещать рекламу на ультраправом сайте Breitbard News.

 

Доверие общества к его основным институтам — от правительства до средств массовой информации — упало до самого низкого уровня со времен финансового кризиса 2008 г., по данным исследования Edelman “Барометр доверия”. Чтобы заполнить этот вакуум, люди чаще обращаются к компаниям. 51% респондентов верит, что для решения социальных проблем бренды могут сделать больше, чем правительство.

 

До сих пор бизнес старался дистанцироваться от спорных вопросов. Но сегодня многие используют финансовые ресурсы, чтобы заявить о своей позиции. Так, JPMorgan отказался от рекламы на время запланированного NBC News интервью с приверженцем теории заговоров Алексом Джонсом, а директор банка по маркетингу от лица рекламодателя выразила неодобрение в адрес программы в твиттере.

 

Корпоративные ценности стали “горячей точкой” и без того раскаленной политической обстановки США. Менеджмент Apple, Google, Starbucks и Coca-Cola выступил против запрета на въезд мигрантов из ряда мусульманских стран, введенного Трампом. После того как Трамп вывел страну из Парижского климатического соглашения, гендиректор Walt Disney Боб Айгер и гендиректор Tesla Илон Маск вышли из президентского консультативного совета по предпринимательству. Айгер сказал, что этот вопрос был для него принципиальным.

 

Участие в публичных дискуссиях может иметь и неприятные последствия для компаний. Ранее в этом году Pepsi извинилась за рекламный ролик, который аудитория соцсетей приняла в штыки и высмеивала: в нем звезда телевизионных реалити-шоу и модель Кендалл Дженнер участвовала в акции движения против насилия в отношении чернокожего населения.

 

Компаниям лучше выбирать вопросы для выражения позиции по темам, которые тесно связаны с их продукцией, и предпринимать конкретные действия, считает основатель Mulberry and Astor Крис Аллиери. “Это не должны быть просто заявления руководства. За ними должны стоять реальные планы и обязательства. Если компания хочет занять позицию по какой-либо проблеме, она должна инвестировать в соответствии с ней”, — рассуждает он.

 

Источник

Яндекс.Дзен

Интернет и СМИ
Главное за сутки
Опубликовано видео перехвата бомбардировщика ВВС США российским Су-27 Опубликовано видео перехвата бомбардировщика ВВС США российским Су-27 Минобороны России опубликовало видеозапись, на которой российский истребитель Су-27 осуществляет перехват стратегического бомбардировщика ВВС США B-52H (смотрите видео ниже). «Нарушений государственной границы РФ зафиксировано не было», — сообщили в министерстве…
Киев поставил России условия для переговоров Киев поставил России условия для переговоров Президент Украины Владимир Зеленский назвал условия, при которых возможно продолжение переговоров в «нормандском формате». Об этом он заявил по итогам встречи в Париже со своим французским коллегой Эммануэлем Макроном, передает…
Польский корабль получил пробоину во время учений НАТО Польский корабль получил пробоину во время учений НАТО Десантный корабль ORP Gniezno ВМС Польши повредил днище во время учений НАТО Baltops-2019 в Балтийском море, сообщила радиостанция RMF FM (смотрите видео ниже). Отмечается, что инцидент произошел у берегов Литвы…
Новости партнеров
Читайте также
Битва за Молдавию продолжается Битва за Молдавию продолжается Минувшей ночью хозяин Молдавии Владимир Плахотнюк вдруг отказался от власти и сбежал. Этот олигарх, превративший небольшую страну в свою самую крупную корпорацию, в последнее время оказался токсичным для всех внешних…
На Западе и впрямь считают, что Россия не тянет на сверхдержаву? На Западе и впрямь считают, что Россия не тянет на сверхдержаву? Недавно на просторах интернета попался перевод любопытной статьи очередного «военного эксперта по России». Некто Ричард Битцингер, выполняющий функцию «авторитетной говорилки» о положении дел в России и представленный как военный эксперт,…
Пентагон оказался одним из главных загрязнителей атмосферы в мире Пентагон оказался одним из главных загрязнителей атмосферы в мире Очередное откровенно хамское высказывание, которым не так давно отметился президент США Дональд Трамп, оказалось не просто нелепым, а еще и, очень мягко говоря, передергивающим реальные факты. Более того, оно самым…
Тема дня
Россия и СНГ: началась новая глава Россия и СНГ: началась новая глава

Очень незаметно сбылась одна моя давняя мечта. В чём она состояла: я не раз досадовал на то, что про...

Фото
Невероятные водопады Игуасу в Аргентине Невероятные водопады Игуасу в Аргентине

Водопады Игуасу – огромный комплекс водопадов, расположенный на стыке государств Бразилия (штат Пара...

Опрос

Отношения между какими странами сейчас наиболее напряженные?

 

Анекдот дня

Нынешние выпускные 9-х классов напыщенные и пафосные, словно церемония Оскар: концерт, приглашённые певцы, видео и т. д. Когда я закончил 9-й класс, мне просто отдали аттестат и попросили не идти в 10-й.

Еще »

 

Infox
24СМИ
Астрологи назвали 4 самых беспощадных знака Зодиака
Кладоискатели из Британии нашли клад древних монет стоимостью 150 тысяч фунтов
Названы самые опасные для российских туристов страны
Ученые рассказали, как секс влияет на качество сна
Над столицей Колумбии сфотографировали скоростной НЛО
Ученые назвали лучшие упражнения для развития выносливости
Последние комментарии
 

Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Информационно-аналитический портал о самых актуальных событиях, которые происходят сегодня на нашей планете.

При использовании, полном или частичном цитировании материалов planet-today.ru активная гиперссылка обязательна.

Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.