Четверг 28 марта 2024 года

 

Вы здесь:  Главная» Все новости» Технологии» Три четверти потребителей считают, что бренды должны быть экологически ответственными


Три четверти потребителей считают, что бренды должны быть экологически ответственными

Вторник, 21 Апреля 2015 17:36

Специально к Всемирному Дню Земли компания GfK публикует результаты исследования, целью которого было узнать, насколько люди во всем мире разделяют экологические ценности, и что это значит для производителей товаров и сервисов.

Три четверти потребителей считают, что бренды должны быть экологически ответственными.

• Две трети потребителей покупают только те продукты и услуги, которые соответствуют их убеждениям, идеям и ценностям 

• Тинэйджеры в России больше, чем предыдущие поколения, осведомлены о персональной ответственности каждого в деле защиты окружающей среды, но в отличие от старшего поколения, пока меньше готовы следовать своему мировоззрению при выборе товаров  

В опросе GfK приняли участие более 28 тыс. человек из 23 стран мира в возрасте от 15 лет и старше (от 16 лет – в России). 76 процентов согласились, что бренды и компании должны быть экологически ответственными. При этом, 63 процента признаются, что испытывают чувство вины, совершая «неэкологичные» поступки, и говорят, что стараются покупать только товары и услуги, которые соответствуют их убеждениям, ценностям или идеалам. 

Способность бренда соответствовать запросам и чаяниям столь большой группы экологически-ответственных потребителей позволяет ему выделиться и завоевать лояльность потребителя. 

Экологическая ответственность брендов - обязательное условие? 

В целом по миру 78 процентов женщин и 75 процентов мужчин согласны с тем, что бренды и компании должны быть экологически ответственными. При этом более четверти всех респодентов (28 процентов) «абсолютно» согласны с этим утверждением: женщины здесь также немного опередили мужчин (29 и 26 процентов соответственно). 

По возрастным группам результаты распределились равномерно: с утверждением согласились 80 процентов опрошенных 30-39 лет, 78 процентов 40-49–летних и 77 процентов в возрасте 60 лет и старше. В самой младшей возрастной группе (15-19 лет) с утверждением

согласились 69 процентов, и хотя это и меньше остальных, все же большинство опрошенных в этой группе разделяют мнение о том, что бренды и компании должны быть экологически ответственными. Больше всего «абсолютно» согласных с утверждением о необходимости брендов быть экологичными – в возрастной группе от 40 лет (31 процент- среди 50-59-летних и 30 процентов - в группе 40-49 лет). 

Что касается мнений потребителей разных стран в отношении брендов и их экологической ответственности, то больше всего экологической ответственности от брендов ожидают жители Индии и Индонезии (94 и 93 процента соответственно). В Японии и Швеции утверждение поддержали меньше, но даже в этих странах число сторонников тезиса об экологической отвественности брендов значительно – 58 и 62 процента соответственно. «Абсолютно» согласных с утверждением при этом больше всего в Бразилии (47 процентов), Турции (46 процентов) и России (40 процентов). 

Чувство вины 

В вопросе персональной ответственности 63 процента респондентов во всем мире признались, что испытывают чувство вины, когда совершают поступок, идущий вразрез с понятием «экологичность»; 17 процентов из них «абсолютно» согласны, что это утверждение относится к ним. Женщины здесь снова немного опередили мужчин с 64 процентами «в целом» согласных и 18 процентами «абсолютно» согласных с утверждением, в то время как среди мужчин эти показатели составили 61 и 15 процентов, соответственно. 

58 процентов респондентов в возрасте 50 лет и старше согласились, что испытывают чувство вины, совершая «неэкологичные» поступки; в группе 20-39 лет таких опрошенных оказалось уже 65 процентов.

Стоит отметить, что в группе 15-19 лет оказалось больше всего тех, кто «абсолютно» согласен с этим утверждением (18 процентов). Таким образом, можно говорить о том, что тинэйджеры больше, чем предыдущие поколения, осведомлены о персональной ответственности каждого в деле защиты окружающей среды. 

Больше всего чувство вины при совершении «неэкологичных» действий испытывают жители Индии и Индонезии (85 и 83 процента соответственно), следом расположилась Южная Корея (41 процент), Польша (38 процентов) и Швеция (37 процентов). Самое большое число «абсолютно» согласных с утверждением оказалось в Индии и Бразилии (35 процентов в обеих странах). 

Шоппинг в соответствии с убеждениями 

И мужчины и женщины одинаково (63 процента) уверены, что покупать следует только товары и услуги, соответствующие их убеждениям, ценностям или идеалам. «Абсолютно» согласны с этим утверждением 17 процентов женщин и 15 процентов мужчин. 

Что касается возрастных групп, то «в целом» с утверждением согласны 68 процентов 30-39-летних респондентов и 65 процентов 20-29-летних. В группах от 15 до 19 лет и от 60 лет и старше ответственный подход к шоппингу разделяют 57 процентов опрошенных. «Абсолютно» согласны с идеей покупки товаров, соответствующих их ценностям и идеалам, 18 процентов 40-49-летних респондентов, в остальных возрастных группах такую убежденность выразили 15 процентов участвовавших в опросе. 

Среди стран снова в лидерах Индия и Индонезия – однако теперь Индия намного опередила остальных с 94 процентами согласившихся с утверждением, что бренды должны быть экологически-отвественными. В Индонезии такой вариант ответа выбрали 78 процентов, такой же результат показала Украина. В Индии, кроме того, больше всего тех, кто «абсолютно» поддерживает необходимость ответственного подхода к покупкам: 47 процентов. При этом в Южной Африке, которая расположилась на втором месте, таких «ответственных» покупателей набралось лишь 31 процент. 

Ситуация в России 

79 процентов россиян разделяют мнение о том, что компании и бренды должны быть экологически ответственными, причем, чем старше респонденты, тем больше они поддерживают этот тезис. Самая высокая доля таких респондентов - в возрастной группе от 40 лет. В группе 60+ лет 83 процента поддерживают тезис. Утверждение поддержали также 82 процента 40-49-летних и 81 процент 50-59-летних. 

65 процентов россиян подтверждают, что испытывают чувство вины, совершая неэкологичный поступок. Лидирует здесь опять же старшее поколение. В возрастной группе от 60 и старше это 72 процента, что является самым высоким результатом среди возрастных групп. Интересно, что на втором и третьем местах расположились группы 20-29 и 15-19 лет (68 и 67 процентов соответственно). При этом «абсолютно» согласных с этим утверждением больше всего в группе 50-59 лет (27 процентов), а второе место поделили самая старшая и самая младшая группы (60+ и 15-19 лет, 25 процентов у каждой). 

Российские данные исследования еще раз подтверждают вывод о том, что тинэйджеры больше, чем предыдущие поколения, осведомлены о персональной ответственности каждого в деле защиты окружающей среды. 

Руководствоваться своими ценностями и убеждениями при покупке товаров и услуг намерены 57 процентов россиян: 62 процента женщин и 52 процента мужчин. Разброс по возрастным группам довольно небольшой: первое место по количеству «ответственных» покупателей разделили респонденты в возрасте 20-29 и 30-39 лет (59 процентов), на втором месте – группа 50-59-летних (58 процентов). Меньше всего идея "ответственного" шоппинга привлекает опрошенных в возрасте 15-19 лет: лишь 52 процента респондентов согласились следовать своим ценностям или иделам при совершении покупок.

Об исследовании 

Исследование проводилось в 23 странах мира, в онлайн и личных интервью приняли участие более 28000 респондентов в возрасте от 15 лет и старше (в России - от 16 лет). Страны-участницы исследования: Аргентина, Австралия, Бельгия, Бразилия, Канада, Китай, Франция, Германия, Индия, Индонезия, Италия, Япония, Мексика, Польша, Россия, Южная Африка, Южная Корея, Испания, Швеция, Турция, Великобритания, Украина и США.

 
 

 

 

 

Иванов Дмитрий Опубликовано в Технологии   Теги экология
Главное за сутки
МИД РФ: активность НАТО в Восточной Европе заточена на столкновение с Россией МИД РФ: активность НАТО в Восточной Европе заточена на столкновение с Россией Деятельность НАТО в Восточной Европе и Черноморском регионе нацелена на подготовку к вероятному конфликту с Москвой, заявили РИА Новости в МИД России. На Смоленской площади указали на усиление военного потенциала…
В ООН зафиксировали факты пыток российских военнопленных на Украине В ООН зафиксировали факты пыток российских военнопленных на Украине Российские военнопленные подвергаются пыткам на Украине. Об этом говорится в опубликованном в Женеве докладе Управления верховного комиссара ООН по правам человека (УВКПЧ). Представители этого управления с 1 декабря прошлого года…
Вучич: Сербия столкнулась с угрозой жизненно важным национальным интересам Вучич: Сербия столкнулась с угрозой жизненно важным национальным интересам Сербия в ближайшее врeмя столкнется c тяжелыми вызовами, котoрые угрожают ее жизненно важным национaльным интересам. Об этом нaписал сербский президент Александaр Вучич в Instagram (запрещен в России, принадлежит корпорации Meta,…
Интернет и СМИ
Читайте также
С внедрением аудиосвязи на досках Pruffme проекты можно обсуждать голосом С внедрением аудиосвязи на досках Pruffme проекты можно обсуждать голосом еперь можно общаться на доске, не создавая видеовстречу в вебинарной комнате. Онлайн-платформа Pruffme выпустила в релиз аудиосвязь на своих досках — функция уже доступна в облачной версии, а скоро её…
Эффект изгиба электронов может улучшить память компьютера Эффект изгиба электронов может улучшить память компьютера Новый магнитный материал, разработанный физиками RIKEN, может увеличить объем памяти компьютера, обеспечивая более высокую плотность памяти и более высокую скорость записи в память. Их исследование опубликовано в журнале Nature Communications.…
Тема дня
Пушки вместо масла: Запад активно милитаризируется под русофобскую истерию Пушки вместо масла: Запад активно милитаризируется под русофобскую истерию

Резонёрствующих русофобов на Западе становится тем больше, чем яснее просматривается крах киевского ...

Фото
Ученые выявили редкую частицу пыли старше Солнца, попавшую в древний метеорит Ученые выявили редкую частицу пыли старше Солнца, попавшую в древний метеорит

Состав крошечного зерна внутри антарктического метеорита предупредил астрономов, что он появился ран...

Опрос

Введет ли Франция и/или другая европейская страна официально свои войска на территорию Украины?

 

Анекдот дня

О пользе русских народных сказок: учтя ошибку деда и бабы, хлеб стали выпекать кирпичиками.

Еще »
Комментарии для сайта Cackle
Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов

planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.

На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления

информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет",

находящихся на территории Российской Федерации)".