Эксперты раскрыли секреты создания вирусной рекламы на YouTube

Эксперты из нескольких научных учреждений США подвергли исследованию различные виды вирусной рекламы, распространяемой с помощью видеосервиса YouTube. По итогам работы специалисты назвали важнейшие секреты эффективности подобных роликов: относительная краткость, минимальное представление названия бренда и способность вызвать сильные положительные эмоции.

По мнению американских экспертов, рекламный ролик не должен быть слишком длинным: для сервиса YouTube его оптимальная продолжительность названа в пределах от 70 до 100 секунд. Представление самого бренда лучше всего производить в концовке видеосюжета. 

Качественно проработанный сценарий и неожиданная финальная развязка драматического сюжета, как правило, вызывают повышенную положительную реакцию у зрителей, стимулируя в них пробуждение эмоций вдохновения, душевного тепла или доброго веселья. Специалисты также рекомендуют привлекать к съёмкам рекламных роликов детей или животных: это намного эффективнее вызывает зрительскую симпатию, чем личности с высокой степенью узнаваемости.

Прямое обращение к аудитории, считают американские эксперты, уместно только при рекламировании дорогостоящих элитных товаров. Во всех других случаях такую форму рекламы зрительская аудитория воспринимает негативно.