Четверг 28 марта 2024 года

 

Вы здесь:  Главная» Все новости» Общество» Вне политики» Селфи – мощный инструмент воздействия, но только в том случае, если Вы руководствуетесь тремя правилами


Селфи – мощный инструмент воздействия, но только в том случае, если Вы руководствуетесь тремя правилами

Пятница, 21 Июля 2017 14:42

Новое исследование показывает, как с помощью селфи бренды и влиятельные пользователи соцсетей способны увеличить аудиторию.

 

Авторам нового исследования, которое будет опубликовано в Европейском журнале маркетинга, удалось определить три простых правила, с помощью которых возможно увеличить уровень вовлеченности в социальных медиа.

 

Исследователи провели эксперименты с группами пользователей социальных сетей, чтобы определить, какие элементы имеют наибольший вовлекающий эффект при просмотре фотографии в интернете,  на что конкретно они обращают внимание. Участникам показали изображения, которые они затем оценили по различным критериям, таким как ракурс, содержание и художественное  качество. Участников эксперимента также попросили сказать, насколько вероятно то, что они оставят комментарий к фотографиям, если увидят их в социальных сетях, сообщается в пресс-релизе, поступившем в редакцию Planet Today.

 

Том Ван Лаер, преподаватель маркетинга в лондонской бизнес-школе Сass Business School и один из авторов данного исследования, объяснил:

 

«Нам удалось выделить элементы селфи, которые больше всего или меньше всего притягивают взгляд людей. Затем мы смогли определить наиболее часто комментируемый тип изображений. Наше исследование выявило три рекуррентные техники, которые увеличивают взаимодействие пользователей с контентом.»

 

Секрет успешного селфи: три правила привлечения пользователей

 

1.     Ракурс «от первого лица»

 

Зрителям более интересны фотографии, на которых субъект находится перед камерой. Они хотят видеть того, кто делает снимок. Результаты исследования также показали, что люди предпочитают знать заранее, что изображение – селфи, а не фотография пользователя, сделанная кем-то другим. Согласно результатам исследований, в эпоху соцмедиа фотографии «от третьего лица» пользуются меньшим успехом у пользователей социальных сетей.

 

2.     В селфи нужно добавить действие

 

Результаты исследования показывают, что люди на 15,14% чаще комментируют селфи тех, кто занят чем-то существенным, чем тех, чьи изображения статичны. Продемонстрированное действие притягивает внимание зрителей и позволяет пользователям взаимодействовать с селфи, реагируя или комментируя его. Таким образом сфера воздействия любителей селфи выходит за рамки простого позирования.

 

3.     Реалистичные фото уменьшают количество лайков

 

Необработанные снимки обладают меньшей силой воздействия по сравнению с селфи, обработанных с помощью фильтров или других креативных инструментов. Вероятность того, что обработанные селфи будут прокомментированы, на 11.86% выше, чем в случае необработанных селфи.  Обработка может быть в серьезной или шутливой, как на профессиональном, так и на любительском уровне. Исследование показывает, что пользователям соцсетей неинтересно смотреть на изображения, которые являются реалистичным отображением действительности. 

 

«Эксперты, рассматривающие селфи как низкопробные изображения реальности, упускают из виду одну важную вещь: селфи – не отображение реальности, а попытка выразить свои ощущения и эмоции», - объяснил Том Ван Лаер. «Пользователям социальных медиа, желающим увеличить уровень вовлеченности по отношению к их контенту, следует в полную силу использовать такие техники, как эмодзи, фильтры, линзы, и такие приспособления, как палка для селфи. Влиятельные пользователи социальных медиа применяют эти способы в течение многих лет, а теперь и брендам пора взять это на заметку, особенно сейчас, когда граница между миром рекламы и социальными медиа становится все более и более размытой.»

 

Исследование:

«Assessing the effect of narrative transportation, portrayed action, and photographic style on the likelihood to comment on posted selfies» (European Journal of Marketing).

 

Авторы

·         Tom van Laer, Ko de Ruyter (Cass Business School, City, University of London)

 
 

 

 

 

Волкова Алена Опубликовано в Вне политики   Теги селфи
Главное за сутки
МИД РФ: активность НАТО в Восточной Европе заточена на столкновение с Россией МИД РФ: активность НАТО в Восточной Европе заточена на столкновение с Россией Деятельность НАТО в Восточной Европе и Черноморском регионе нацелена на подготовку к вероятному конфликту с Москвой, заявили РИА Новости в МИД России. На Смоленской площади указали на усиление военного потенциала…
В ООН зафиксировали факты пыток российских военнопленных на Украине В ООН зафиксировали факты пыток российских военнопленных на Украине Российские военнопленные подвергаются пыткам на Украине. Об этом говорится в опубликованном в Женеве докладе Управления верховного комиссара ООН по правам человека (УВКПЧ). Представители этого управления с 1 декабря прошлого года…
Вучич: Сербия столкнулась с угрозой жизненно важным национальным интересам Вучич: Сербия столкнулась с угрозой жизненно важным национальным интересам Сербия в ближайшее врeмя столкнется c тяжелыми вызовами, котoрые угрожают ее жизненно важным национaльным интересам. Об этом нaписал сербский президент Александaр Вучич в Instagram (запрещен в России, принадлежит корпорации Meta,…
Интернет и СМИ
Читайте также
В Белгородской области задержан россиянин, готовивший теракты против российских военных В Белгородской области задержан россиянин, готовивший теракты против российских военных ФСБ предотвратила теракты в отношении российских военнослужащих в Белгородской области, за их подготовку задержан россиянин, сторонник украинских нацистов. Об этом ТАСС сообщили в Центре общественных связей (ЦОС) ФСБ России. "Федеральной…
Тригонеллин, природная молекула в кофе, улучшает здоровье мышц Тригонеллин, природная молекула в кофе, улучшает здоровье мышц Международный консорциум исследователей во главе с Нестле Ресерч в Швейцарии и Школой медицины Йонг Лоо Лин Университета Национального университета Сингапура (NUS Medicine) выявил: естественная молекула тригонеллин, содержащаяся в кофе, фенугреке…
Здоровье мышц может зависеть от уровня активности, а не от процесса старения Здоровье мышц может зависеть от уровня активности, а не от процесса старения Новое исследование, сравнивающее структуру мышц активных и неактивных людей, показало, что пожилые люди, которые регулярно выполняют упражнения на выносливость, сохраняют такие же мышечные характеристики, как и более молодые люди. Исследователи…
Тема дня
Пушки вместо масла: Запад активно милитаризируется под русофобскую истерию Пушки вместо масла: Запад активно милитаризируется под русофобскую истерию

Резонёрствующих русофобов на Западе становится тем больше, чем яснее просматривается крах киевского ...

Фото
AC: найден ген, способствующий долголетию и защищающий от болезни Альцгеймера AC: найден ген, способствующий долголетию и защищающий от болезни Альцгеймера

Исследователи из USC Leonard Davis School of Gerontology, совместно с учеными из Albert Einstein Col...

Опрос

Введет ли Франция и/или другая европейская страна официально свои войска на территорию Украины?

 

Анекдот дня

О пользе русских народных сказок: учтя ошибку деда и бабы, хлеб стали выпекать кирпичиками.

Еще »
Комментарии для сайта Cackle
Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов

planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.

На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления

информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет",

находящихся на территории Российской Федерации)".