Все началось с кампании 2014 года, когда миллионы людей по всему миру начали выливать на себя ведро ледяной воды. Акция распространялась как лесной пожар на YouTube и Facebook.
Автор публикации хотел знать, что сделало ее настолько успешной, с психологической точки зрения. Анализ показал, что вызов «ведро ледяной воды» был эффективен потому, что опирался на многие известные психологические рычаги, среди которых пример для подражания, социальная эпидемия, позитивные эмоции, жертва некоторым личным комфортом во имя высоких идеалов.
С тех пор началась миссия, посвященная тому, чтобы изучить, почему кампании, мемы, истории и прочие подобные вещи становятся вирусными. Что делает их вирусными, в отличие от других? Просмотр других успешных кампаний позволил найти некоторые общие моменты, лежащие в основе многих вирусных явлений, сообщается в статье ученого из Кембриджского Университета.
Кампании, которые по своей сути социальны, имеют высокие шансы стать вирусными. Люди находятся под влиянием мнения и поведения других людей, особенно тех, которые им нравятся. Существует информационное влияние (все делают это) и нормативное (другие люди думают, что вы должны это делать).
Мораль является мощной психологической силой, влияющей на вирусность контента. Например, если кто-то сделал что-то плохое, и поступок был преднамеренным, это несет в себе огромное психологическое влияние для большинства людей. Намеренный обмен фейковыми новостями хуже, чем случайное нажатие кнопки «отправить», а намеренно помогать человеку в беде рассматривается как доброе дело.
Контент, который направлен на людей с ярко выраженным моральным императивом, вероятнее всего будет вирусным. Это часто включает в себя нравственные преступления, и общественные дебаты о том, что является правильным и неправильным, как, например, поляризованные политические вопросы, или вопросы о социальной справедливости и непредвзятости.
Более правдоподобное содержание повышает шансы на вирусность, особенно если это вызывает сильные положительные или отрицательные эмоции. Положительные истории, которые вызывают хорошие эмоции, сострадание и сопереживание часто становятся вирусными. Негативные истории часто вызывают сильное возмущение и гнев, и тоже имеют способность быстро распространяться.
Еще один фактор можно пояснить пословицей «пламя, которое горит в два раза ярче, гаснет вдвое быстрее». Автор исследования назвал это «периодом полураспада вирусного альтруизма». В современном быстро развивающемся мире, трудно долго поддерживать внимание людей, и, в конечном счете, то, что идет вверх должно спуститься вниз.
Вирусность не может продолжаться неопределенно долго, поэтому процесс постепенно идет на спад. При этом кампании, которые касаются ключевых ценностей, имеют более длительный «период полураспада». Есть и другие факторы, которые присутствуют в уравнении вирусности, при этом не все они могут присутствовать одновременно.
Резонёрствующих русофобов на Западе становится тем больше, чем яснее просматривается крах киевского ...
Учёные Dalhousie University (Канада), на портале Frontiers, сообщают о новом исследовании, которое ...
О пользе русских народных сказок: учтя ошибку деда и бабы, хлеб стали выпекать кирпичиками.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов
planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления
информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет",
находящихся на территории Российской Федерации)".