Пятница 29 марта 2024 года

 

Вы здесь:  Главная» Все новости» Экономика» Бизнес и АПК» Индекс национальных брендов Anholt-GfK: Потери репутации зафиксированы у всех стран из топ-10 рейтинга


Индекс национальных брендов Anholt-GfK: Потери репутации зафиксированы у всех стран из топ-10 рейтинга

Четверг, 08 Декабря 2016 16:45

·         Зафиксировано значительное ухудшение в мировом восприятии национальных брендов США, Германии, Великобритании

·         Сила национального бренда России растет, хотя ее позиция в рейтинге крупнейших национальных брендов мира - пока без изменений

·         Национальный бренд Китая спустился в рейтинге на ступеньку ниже

 

Результаты только что опубликованного GfK Индекса национальных брендов Anholt-GfK[1] показали, что национальные бренды крупнейших стран мира понесли в 2016 году значительные потери: у восьми из десятки стран лидеров отмечается значительное снижение глобальной репутации. Самое большое снижение Индекса национального бренда зафиксировано у США, Великобритании, Японии, Германии, сообщается в пресс-релизе, поступившем в редакцию Planet Today.

 

Исследование Anholt-GfK Nation Brands IndexSM  измеряет восприятие имиджа 50 развитых и развивающихся стран мира. Оно базируется на оценках 23 национальных атрибутов, которые затем соотносятся и анализируются в 6 ключевых аспектах, на которых базируется национальный бренд: экспорт (внешняя репутация и привлекательность товаров и услуг, выпускаемых в стране), государственное управление (имидж власти и восприятие качества госуправления), культура (интерес к национальной культуре и истории, оценка спортивных достижений и т.п.), люди (мнение граждан других стран о жителях страны как работниках, друзьях, партнерах по бизнесу), туризм (привлекательность страны для туризма), иммиграция/инвестиции (привлекательность страны для инвестиций и талантов).

 

В этом году снижение Индексов национальных брендов зафиксировано у всех стран, входящих в десятку самых авторитетных наций, что разительно отличается от тенденций 2015 года, когда у 8 из 10 стран-лидеров мнений Индексы росли. Самое большое снижение Индексов зафиксировано у Великобритании и США. На второй позиции по падению национальных Индексов – Германия, Япония и Франция.

 

Профессор Саймон Анхольт, независимый полит-консультант и разработчик уникального Индекса национальных брендов Anholt-GfK,  комментирует результаты исследования 2016 года: “Обычно, глобальное восприятие отдельных стран очень стабильно, но изменения могут происходить и происходят. Данные Индекса показывают в большей степени то, как воспринимается воздействие, которое оказывают те или иные страны на мир – то, что составляет основу их глобальной репутации, нежели дают оценку ресурсам или достижениям стран. Мы видим как после года нескончаемых международных конфликтов и гуманитарных проблем пострадали репутации наиболее авторитетных наций”.

 

Вадим Волос, старший вице-президент и глава практики исследований в области общественных связей и политики компании GfK, говорит: “Восприятие нации базируется как на атрибутах, характеризующих долгосрочное восприятие внешней аудиторией страны и ее граждан (таких как стереотипные представления о жителях того или иного региона мира, восприятие природных богатств страны и состояния общества), так и атрибутах, отражающих краткосрочные изменения репутации (например, влияние позитивных и негативных публикаций в СМИ или заметных событий). Каждая нация может влиять на  состояние ключевых аспектов своей репутации, продвигая свои сильные стороны, чтобы привлекать туристические потоки, таланты и инвестиции. Наше исследование позволяет изучить состояние репутации страны сейчас и выявить потенциал для развития сильного национального бренда».

 

Снижение Индекса национального бренда не обязательно приводит к падению в рейтинге, по крайней мере, не немедленно. США, Германия и Великобритания - по-прежнему занимают 1е, 2е и 3е место соответственно, однако отрыв США от Германии в 2016 году - минимальный, что может позволить Германии претендовать на первенство в следующем году.

 

При этом интересно отметить, что улучшения рейтинговых позиций отдельных стран в десятке лидеров вызвано не столько реальным ростом Индексов национальных брендов или улучшением отдельных аспектов бренда, сколько более значительным ухудшением состояния Индексов «конкурентов». Так, Канада оттеснила Францию с ее прошлогодней четвертой позиции в рейтинге и уже «дышит в затылок» Великобритании, - отрыв от третьей позиции минимальный. Япония также опустилась с шестого места в рейтинге наций на седьмое, пропустив вперед Италию.

 

За пределами десятки лидеров Индекса национальных брендов Anholt-GfK изменения национальных Индексов не столь драматичные. Россия остается на 22-м месте в рейтинге самых авторитетных стран. Однако в этом году Индекс национального бренда России даже вырос, несмотря на колоссальное давление, которое испытывала страна в течение года. Улучшения произошли по четырем из шести ключевых аспектов бренда. Два других остались без изменений.

 

Главная опора национального бренда России – ее культура, в этом году Россия занимает 8 место в рейтинге стран с самой интересной потребителям культурой. Самый слабый аспект нашей национальной репутации – Госуправление: 34 место из 50. Однако в 2016 году зафиксированы заметные улучшения в восприятии образа власти в России со стороны внешней аудитории. В 2015 году качество госуправления оценивалось мировыми потребителями ниже: всего лишь 42 место из 50. 

 

Также в 2016 году Россия поднялась на 23 место в рейтинге самых привлекательных туристических брендов (с 26го в 2015 году).

 

Рэнкинги  ключевых аспектов национального бренда России в 2016 году:

 

o    Экспорт: 18 место из 50 (в 2015 году – 18)

o    Качество государственного управления, власть: 34 (42)

o    Культура (включая спорт): 8 (8)

o    Люди: 31 (38)

o    Туризм: 23 (26)

o    Иммиграция и инвестиции: 28 (29)

 
 

 

 

 

Волкова Алена Опубликовано в Бизнес и АПК   Теги Репутация
Главное за сутки
Дроны "Джокер" заставили сдаться в плен роту ВСУ, заявил разработчик Дроны "Джокер" заставили сдаться в плен роту ВСУ, заявил разработчик Российские FPV-дроны "Джокер" в ходе спецоперации заставили сдаться в плен роту ВСУ, заявил РИА Новости гендиректор предприятия-разработчика данных беспилотников "Центр комплексных беспилотных решений" (ЦКБР) Дмитрий Кузякин. "Наверное, уже никто не…
Украина сообщила о повреждении ТЭС и ГЭС в центре и на западе страны Украина сообщила о повреждении ТЭС и ГЭС в центре и на западе страны Тепловые и гидроэлектростанции получили повреждения в центре и на западе Украины. Об этом сообщила компания "Укрэнерго" в Telegram-канале. "Получили повреждения тепловые и гидроэлектростанции в центральном и западном регионах", - говорится…
ВС Польши: авиацию подняли в небо из-за интенсивной активности России ВС Польши: авиацию подняли в небо из-за интенсивной активности России Польша и ее союзники подняли в воздух самолеты, назвав в качестве причины наблюдающуюся, по утверждению Варшавы, активность дальней авиации РФ. Об этом заявило Оперативное командование Вооруженных сил (ВС) Польши. "Предупреждаем,…
Интернет и СМИ
Читайте также
Газпромбанк Лизинг поставит новые автобусы Yutong для Министерства транспорта Башкортостана Газпромбанк Лизинг поставит новые автобусы Yutong для Министерства транспорта Башкортостана Газпромбанк Лизинг одержал победу в аукционе на финансовую аренду новых китайских автобусов Yutong для Министерства транспорта и дорожного хозяйства Башкортостана, сообщает pronline.ru. В срок до конца апреля 2024 года Республика…
Тема дня
Пушки вместо масла: Запад активно милитаризируется под русофобскую истерию Пушки вместо масла: Запад активно милитаризируется под русофобскую истерию

Резонёрствующих русофобов на Западе становится тем больше, чем яснее просматривается крах киевского ...

Фото
Новая теория может объяснить странное вращение нашего Солнца Новая теория может объяснить странное вращение нашего Солнца

Можно было бы ожидать, что каждая широта его поверхности будет вращаться с более или менее одинаково...

Опрос

Введет ли Франция и/или другая европейская страна официально свои войска на территорию Украины?

 

Анекдот дня

О пользе русских народных сказок: учтя ошибку деда и бабы, хлеб стали выпекать кирпичиками.

Еще »
Комментарии для сайта Cackle
Мы на одноклассниках
 

 

МЫ ВКОНТАКТЕ

Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-83392 от 07.06.2022, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций. При использовании, полном или частичном цитировании материалов

planet-today.ru активная гиперссылка обязательна. Мнения и взгляды авторов не всегда совпадают с точкой зрения редакции.

На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления

информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет",

находящихся на территории Российской Федерации)".